2019年上半年手机工具App投放行业洞察报告

摘要

●2019上半年手机工具类App投放素材、产品数量均排在应用App的第七位。其中，新增投放的手机工具类App主要集中在季度末进行投放;

●整体上，安全优化类在今年上半年的投放素材占比上涨态势十分显著。Q2来看，手机个性化类的App投放量占比提升了一成，而当中主要以“来电视频”功能类的App为主;

●360清理大师、极速清理大师、百度是今年上半年投放素材量最高的3款手机工具类App；

●1-2月份是手机工具类App投放头部化程度最高的两个月份，5-6月份买量竞争相对激烈;

●2019上半年手机工具类Top买量App投放素材梳理与洞察。

根据热云数据监测，2019上半年手机工具类App的投放产品数量占比为6.7%，位居在线教育类App之后，排名第七；但从上半年投放产品维度的增量上看，手机工具类App的占比排名比较靠前，成为新增投放产品数量第三的应用App类型。

具体而言，手机工具类App在上半年两个季度的投放产品占比情况大致相同，Q2略高于Q1。另，手机工具类App在上半年各月的新增率，Q2的数值同比普遍高于Q1。因此，手机工具App在Q2的增长与当季度投放产品新增率的提升，有着一定的关系。此外，根据右图的各月新增率对比来看，手机工具类App在上半年新增投放产品主要集中在季度末进行投放。

按投放素材占比的维度，手机工具类App在上半年的投放素材占比为1.2%，仍排名第七。一方面，结合上述投放产品占比维度来看，手机工具类App的综合投放量在整体应用App中的名次比较稳固。此外，受年后网购类App投放素材大幅提升的影响，手机工具App的同期对应占比有些下滑；另一方面，结合上述投放产品新增率的对比来看，在手机工具App投放产品新增率较高的月份，其投放素材的增长率并未对应出现明显的增长。因此，上半年手机工具App投放的“主力军”仍为“老资格”；新增的手机工具类App投放并未出现“异军突起”的现象。

上半年手机工具App在双设备投放产品数量的对比来看，基于苹果App Store相关上架政策的原因，其iOS设备上的占比明显低于安卓，比例仅为32%且Q2较Q1的占比进一步下降。此外，手机工具投放的素材仍以单图大图为主，其占比高达四分之三。

以下是上半年手机工具App投放素材Top20的具体排名。Top20中，安全优化类的App占比最多达11款，搜索引擎、相机、输入法/浏览器等类型的分布比例相对平均。根据右图手机工具类App上半年“投放头部化”分析结果来看，1-2月份是投放头部化程度最高（Top10投放素材与手机工具App当月投放素材总数的比例）的月份，而相反5-6月的占比最低。由此可见，手机工具App在5-6月份的买量竞争相对激烈。

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相机类App是上半年投放产品数量最多的手机工具App，比例达到21%，安全优化类App位居其次。同时，该两类App在上半年各月一直交替位居投放产品数No.1。

整体上，安全优化类在今年上半年的投放素材占比上涨态势十分显著。特别是随着今年以来，用户对于手机安全敏感度增强以及国家层面的相关政策出台，安全优化类App在上半年一直占据投放素材No.1的位置。此外，Q2来看，手机个性化类的App投放量占比提升了一成的占比，而当中主要以“来电视频”的功能类App为主。

以下为上述2019上半年投放素材最高的手机工具类App及其投放素材量前3的App。其中，360清理大师、百度、嗨来电以及B612咔叽分别成为该4种类型的No.1。在这4款App的上半年两个季度投放素材趋势来看，360清理大师与嗨来电 因所属二级分类在整体Q2有了明显提升而“水涨船高”；相反百度与B612咔叽在Q2的投放素材占比有所下降。

按4款App在上半年各自投放的素材形式占比来看，下图“上半部”的两款App投放单图大图素材的比例远超过其它素材类型；“下半部”的嗨来电与B612咔叽两款App，凭借其App自身的定位及视频功能，该两款App投放视频素材的占比有了明显提高，但相比之下B612咔叽投放的单图大图素材占比仍为主流。

以下为上述360清理大师，百度，嗨来电以及B612咔叽，4款App上半年投放素材的Top5投放文案关键词以及Hot投放素材/文案。

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