云涌华夏文脉，町兴田野新篇。广告学的“云”是拥抱智能工具，但不被工具定义。当重复劳动被解放，广告人的核心价值回归到：洞察、叙事、共情与策略。
我们站在云端，是为了更快地看见田野，而不是离开它。广告学的“町”，是回到真实的人与场景。广告从“说服”变成“连接”，从“曝光”走向“深耕”。乡土不是封闭的过往，而是可以持续生长的未来。
广告学亦如是。技术不是冰冷的洪流，而是可以奔向田野的云。愿每一位广告人，在数字浪潮中不忘锚定人心，在云端看见真实，从町间走向新生。
作者：吴依婷
指导教师：童瑶
以武汉市江夏区金口古镇为对象，通过四件信息可视化作品，系统梳理其军事、工艺、传说、水利四类文化遗产。运用时间轴、气泡图、桑基图等多元图表进行视觉转译，最终作品以静态与动态相结合的形式呈现。此外,还制作了刮刮乐等互动周边，旨在构建清晰连贯的视觉知识图谱，为地域文化遗产的活化传播提供可参照的视觉路径。
作者：郑彩虹
指导教师：童瑶
本设计以“灵秀恩施，字载非遗”为主题，采用“一城一字”策略，将恩施州八县市的代表性非遗与城市名称字体相融合。综合运用嵌入、场景化、符号置换、工艺转译等手法，将非遗形态与色彩融入汉字结构，实现“字形即非遗”。设计延伸至海报、帆布包、马克杯等文创载体，旨在探索非遗视觉转译的新路径，让传统文化以鲜活的姿态回归日常，助力恩施非遗的活态传承与年轻化传播。
作者：邬倩倩
指导教师：于文婕
该作品针对民乐乐器传播困境，关注聚焦到少数民族乐器，以壮族天琴、藏族热巴鼓、侗族牛腿琴、彝族马布为研究对象，探求非遗文化现代化传播的新途径。将民族纹样与乐器融合，搭配民族传统高对比色彩构建视觉体系，兼顾文化内涵与视觉冲击力。设计系列信息可视化海报，开发AR互动明信片、NFC音乐唱片等文创衍生品，打破静态传播局限，以现代设计语言实现非遗乐器文化的年轻化、活态化传播，助力小众民族文化走进大众视野。
作者：夏紫熠
指导教师：杨春娇
浙江丽水被誉为“中国生态第一市”，森林覆盖率极高，其中白云山国家森林公园景致得天独厚，环境氛围清幽静谧，空气清新自然，有着纯粹的生态底蕴。而这片净土所拥有的生态疗愈价值正好与当下城市青年渴望缓解压力的需求契合，能够为身处焦虑迷茫中的城市青年提供心灵栖息和自我疗愈的空间。因此，本毕业设计作品以微电影为载体，从森林疗愈出发，讲述了一位陷入迷茫的城市青年走进丽水白云山国家森林公园之后，被自然治愈、找到生活新方向的故事。作品希望能用这种年轻化、情感化的表达形式，向大众展现丽水生态之美，助力丽水文旅传播，同时传递出自然疗愈的理念和积极向上的生活态度，为身处压力中的人们带来精神慰藉。
作者：梁崇俊
指导教师：胡境轩
是聚焦海南万宁日月湾冲浪教练职业转型的体育公益纪录片。以冲浪运动为载体，记录当地从业者跨界成长、逐浪追梦的真实故事，借大海与冲浪的意象隐喻人生。跳出固有人生标准答案，挖掘青年职业选择与自我价值追寻的深层内涵，传递不拘定式、勇敢奔赴热爱的人生态度，诠释青春成长与多元生活的别样意义。
作者：梁子怡
指导教师：胡境轩
本片聚焦台州温岭草编非遗技艺，以90后传承人陈真为核心，走进草编博物馆、手工艺工坊与校园课堂，用纪实镜头记录指尖上的匠心工艺。立足当下视角，讲述年轻一代守艺、传艺与创新的故事，探讨传统非遗在现代社会的生存现状与发展路径。以温暖写实的影像，挖掘草木编织里的地域文脉，致敬坚守初心的手艺人，让非遗被看见、被读懂，唤醒大众对传统手工艺的保护与传承意识。
作者：戴雪婷
指导教师：黄蓉
本策划案以《“蟹”谢侬》为主题，针对象山红膏炝蟹“有品类无品牌、标准不一、文化沉睡、消费场景局限”四大核心困境，融合文化营销与情感营销理论，构建“谢天、谢地、谢人”三重情感叙事体系，并打造“春潮．云养蟹、夏伏•守艺人、秋汛•开渔纪、冬藏•团圆信”四季主题营销轴。以IP化视觉设计、线上线下联动及节庆资源激活，将这一非遗美食从地方特产升为承载海洋记忆与文化温度的情感符号，实现品牌溢价、全国化拓展与非遗活态传承的有机统一。
作者：陈姝睿
指导教师：吴芸
以武汉北湖街道为实践场域，针对低碳治理“高认可、低转化”及街区“资源多、标弱”的痛点，创建“低碳+沉浸式戏剧”融合模式。核心创意“路灯嘉年华”通过五大戏剧现场(光影、漫游、市集、工坊、节气)将光伏回收等硬核成果转化沉浸式体验场景，并采用“居民深耕+青年引流+商户共建”三维运营体系。旨在打造北湖“武汉低碳戏剧生活样板”，让低碳从政策试点走向可复制的生活方式IP。
作者：周亚娜
指导教师：聂磊、郑立凯
以国家级非遗黄梅戏为文化根基，塑造了一位名为"梅婉卿"的16岁青年戏曲传承人IP形象。设计从黄梅戏唱腔的婉转气质与梅花的坚韧意象中汲取灵感，围绕"根植传统，生发新枝"的理念展开。通过提炼《女驸马》《天仙配》《打猪草》三部经典剧目的标志性服饰符号，融入现代国潮插画风格，并延展出动作，表情包及主题海报等应用系统，构建起兼具传统韵味与时代审美的完整IP视觉体系。作品旨在以人格化形象拉近非遗与年轻群体的距离，探索黄梅戏文化在当代语境中的创新表达与传播路径。
作者：李宇洁
指导教师：夏莉霞、丁若琰
以中医“顺时养生”为核心，选取四味药食同源的食材进行IP形象设计，打造一个“年轻人看得懂、愿意用”的养生IP。尤其是近些年养生的概念愈发年轻化，但中医知识常因表达过于晦涩而难以推广开来，本设计通过拟人化的设计手段，同时，紧扣药食同源理念，强调“养生即日常”，并结合四季轮转的叙事，传递“跟着节气养自己”的轻养生理念，让中医药文化以更轻盈、更潮流的方式进入年轻群体的日常。
作者：肖钰
指导教师：夏莉霞、丁若琰
以秦篆、汉隶、唐草、现代字体为核心，将四种字体拟人化打造IP形象，融合传统书法美学与当代视觉语言。设计完成四角色三视图立绘、主题海报及24款社交表情包，以庄重、雄浑、灵动、简洁的视觉特征还原字体气质。衍生品涵盖亚克力立牌、徽章、抱枕、帆布袋、贴纸等实用品类，将IP形象与书法元素深度结合，兼顾文化性与实用性。本设计以IP化传承非遗书法，降低年轻群体认知门槛，实现传统文化创新表达与商业转化，推动书法文化现代化传播与发展。
作者：王小燕
指导教师：张培杰、陈黎
本设计以黄梅挑花非遗文化为核心，结合黄梅禅宗文化、鱼米乡风貌，打造IP形象“莲挑挑”。设计突破传统挑花高饱和配色，采用柔粉、浅青等低饱和柔和色调，贴合年轻审美。造型以Q版萌系为主，提取挑花十字针脚、经典莲纹，融入莲花花苞形态与地域元素，还原工艺精髓的同时弱化距离感。设计以“连绵不绝”为核心理念，既呼应莲纹生生不息的寓意，又寄托黄梅挑花代代传承的愿景，以年轻化IP实现非遗创新性转化，让传统技艺走进当代生活，焕发新活力。
