摘 要：情绪经济顺应了当前更加追求情感体验与心理满足的消费新需求，正在成为一条不容忽视的消费新赛道。在全国范围内，情绪经济发展方兴未艾，部分先行城市已在特色场景营造、产业生态构建等方面积累了宝贵经验。武汉青年人口众多，演艺市场活力强劲，文创与科技产业基础雄厚，发展情绪经济的基础条件得天独厚。武汉应积极借鉴先进经验，推动情绪经济发展与武汉“五个中心”建设的战略对接，通过加大政策支持、完善产业生态、创新消费场景、培育多元业态，促进技术赋能与产业融合，使情绪经济真正成为武汉建设国际消费中心城市的亮丽新名片和强劲增长极。
关键词：情绪经济；“五个中心”；新消费；武汉发展
情绪经济，正崛起为一条不容忽视的消费新赛道。它以情感需求为核心，聚焦心理慰藉与压力释放，其本质是消费价值观的深刻变迁，即从过去注重产品功能属性，转向如今更加追求情感体验与心理满足。这一趋势不仅高度契合党的二十届四中全会关于“十五五”规划建议中关于“建设强大国内市场”“以新需求引领新供给”的战略导向，更与全力打造“五个中心”、建设现代化大武汉的蓝图深度呼应，成为推动消费升级、服务新发展格局的重要力量。
在这一新赛道上，武汉展现出独特的竞争优势。作为坐拥百万大学生及庞大的年轻职场群体的超大城市，武汉拥有情绪经济繁荣所需的丰厚土壤与核心动能。2025年武汉市社会消费品零售总额为9013.96亿元，比上年增长4.5%，消费市场呈现出强劲而稳健的增长势头。明星等大型演艺活动所带来的跨城观演与综合消费拉动效应，正是情绪经济赋能城市消费能级跃升的生动例证。
在此背景下，武汉市将“做强消费主引擎”置于突出位置，积极通过场景创新与品质升级，持续释放内需潜能。这不仅是城市自身发展的内在要求，更是对“以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的”这一国家战略的有力践行。武汉，正以情绪经济为新支点，开启消费“破圈”增长的新篇章。
一、全国情绪经济发展趋势
（一）演艺经济引领情绪消费升级
大型演唱会和音乐节成为情绪消费的“头号引擎”。灯塔专业版（上海淘票票影视文化有限公司开发的影视数据分析软件）数据显示，2025年7月，全国演出总票房达34.23亿元，其中演唱会占比超过九成。周杰伦2025年三亚演唱会三天吸引超15万人次，带动交通、住宿、餐饮等综合消费超11亿元，其中82%的观众为跨城观演，显著拉动了当地旅游收入。刀郎巡演所到之处也引发消费热潮，其中武汉、南昌两站便创造了25亿元经济价值，南宁站吸引约4.76万人次，进一步拉动本地消费。“为一场演出去一座城”成为新消费模式。值得注意的是，情绪消费正与“赛会经济”“新型文旅”“网红经济”等赛道深度耦合，推动“演出+文旅+商业”的融合生态成型，形成超越单一活动的持续性情感联结与消费闭环。2026年1月，重庆合川网红“呆呆”网上“摇人按猪”让合川文旅一夜爆红，就是因为契合了人们希望体验年味、看见乡愁的情绪需求。
（二）业态呈现多元化与细分化
当前，情绪经济已形成覆盖实物商品、体验服务、数字消费等多维度的产业生态。具体包括五大类：毛绒玩具、香薰等实物消费（40.7%）；演唱会、脱口秀等体验消费（39.4%）；迪士尼陪玩等社交关系消费（28.1%）；数字头像、AI陪伴等数字消费（27.7%）；联名IP消费（24.9%）。在此生态中，“谷子经济”与“国潮经济”正成为情绪价值落地的重要载体，通过IP情感化叙事和本土文化元素的现代表达，持续拓宽情绪消费的边界与深度。
（三）技术赋能情绪消费体验升级
AI、VR/AR等技术正深度赋能情绪消费领域，为创造全新体验开辟了新路径，催生了消费新形态。在实践层面，AI情感陪伴师可基于情感感知算法提供个性化应答；虚拟偶像举办的沉浸式线上演唱会，更能吸引数百万用户实时参与。深圳企业的创新成果令人瞩目：如“奶龙”AI陪伴机器人已实现双向情感交互，而“小睡眠”冥想玩偶则在国际众筹平台上成功斩获超百万美元的融资佳绩。展望未来，情感计算与脑机接口等前沿技术的应用，或将催生“可穿戴情绪调节设备”“沉浸式叙事疗愈空间”等全新业态，推动情绪消费从“被动满足”向“主动塑造”演进。
二、国内先行城市情绪经济发展经验
（一）深圳：年轻基因与科技赋能双轮驱动
深圳市凭借其年轻化的人口结构和科技创新能力，在情绪经济发展方面形成了独特的模式。
1.年轻人口结构优势
深圳所具备的年轻化人口年龄结构，是其情绪消费业态创新的核心驱动力。作为平均年龄仅32.5岁的一线城市，庞大的年轻群体构成了其需求侧的主要牵引力。他们不仅消费意愿强劲，更主动参与新消费场景的塑造，这直接促使2024年深圳二次元市场迎来变革，仅2024年上半年即有20多个连锁品牌入驻，数量创五年之最。
2.精准施策提振情绪消费
2024年6月，深圳出台《深圳市提振消费专项行动实施方案》，以39条具体措施明确“挖掘电竞、动漫与情绪消费潜力”。在顶层设计层面，深圳推出《深圳市推动数字创意产业高质量发展的若干措施》，通过十六条具体举措对文化精品的“首映、首演、首秀、首发、首展”进行精准施策。该政策为情绪消费等新兴产业的繁荣发展扫清了障碍，提供了坚实的制度支撑。
3.科技赋能演艺体验
深圳企业JOTOYS通过“IP中台”机制，为每个IP量身定制情感共鸣点——Q宝以童真设计吸引大众，OYO熊崽则以萌酷形象打开欧美市场，实现差异化“破圈”。深圳企业还积极开发虚拟偶像和全息演唱会技术，提升演艺体验的科技含量。
（二）重庆：特色场景赋能与产业生态构建
重庆市在发展情绪经济方面，充分利用城市特色资源，打造了一系列成功案例。
1.从城市特质到情绪资本化
重庆实现了城市物理空间的情绪资本化，其标志性的“8D魔幻”地形，被系统地开发为一系列能够直接触发强烈情绪反应的消费场景。洪崖洞、李子坝轻轨等景点，正是通过激活游客的感知反应，高效地充当了情绪消费的触发器。这种将城市地理特征情感化的策略，为重庆情绪经济提供了独特竞争力。
2.从“空间生产”到“文化转译”
在存量空间的创新利用上，重庆市渝中区将具有历史感的防空洞盘活为兼具复古格调与现场音乐的酒吧，使其与现代化的临江咖啡馆形成新旧交融的“时空折叠”体验。与此同时，南滨路则聚焦现代都市人的减压需求，通过融合智能温控香薰等科技，打造出吸引大量白领前往的沉浸式疗愈空间。重庆中国三峡博物馆联合商业品牌，基于馆藏《唐寅临韩熙载夜宴图》推出文创积木“MASK熙载”，开售当日即受热捧。
3.从战略锚定到价值共振
渝中区将“四首经济”的突破口锚定在“首演”和“首秀”上，以此为先导，协同推进全业态消费矩阵的构建。这一战略的组合拳成效显著：不仅成功落地了首个机械臂MR过山车等多元体验业态，还引进了包括西南首家MINISO LAND在内的60余家次元品牌，持续为年轻潮玩消费市场注入新活力。
（三）江浙沪：赛事节会经济与城市营销深度融合
江苏、浙江、上海以赛事节会等形式满足青年群体情绪消费需求，有效释放了消费活力，拉长了消费链条。
1.精准洞察青年群体
上海市青少年研究中心联合Soul App发布《2025 Z世代情绪消费报告》，精准把握青年情绪消费需求。报告显示，56.3%的年轻人选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”，较2024年增长16.2%。这种基于数据的需求洞察，为情绪经济产品创新提供了方向。
2.赛事节会经济全域联动
江苏“苏超”赛事带动“票根经济”，串联起赛事、文旅、消费等领域，为游客提供“观赛+旅游+购物”一站式体验。浙江省的BiliBili World动漫展三天吸引40万人次到访，带动机票、火车票、酒店等旅游订单激增。
3.情绪价值赋能传统产业
上海凤凰自行车通过锁定年轻人的户外骑行热情，并在得物App独家首发“酷飞公路车”，成功将情绪洞察转化为商业成绩——销量同比增长近9倍，且65%的新购用户来自“95后”群体，有力印证了情绪赋能商业模式的有效性。
三、武汉市情绪经济发展基础与潜力展望
情绪经济具有强融合性，能有效拉动文创、旅游、零售、科技、金融等产业协同发展，形成倍增效应；能显著增强武汉对青年人才的吸引力，塑造温暖、包容、有活力的城市品牌个性，提升城市核心竞争力。武汉深厚的人文、市场与产业基础，为其承接消费新趋势、抢占情绪经济新赛道提供了坚实支撑，发展情绪经济正当其时，潜力无限。
（一）本地发展基础与潜力
1.青年人口储备丰富，孕育核心消费市场
据统计，武汉市14至35周岁青年常住人口约489万人，在总人口中的占比超35%，为情绪经济发展提供了核心消费客群。据《2025 Z世代情绪消费报告》显示，Z世代是情绪消费的绝对主力，20.3%的年轻人每天都会进行情绪消费。庞大的青年客群，正是武汉将情绪消费潜在需求转化为现实市场的首要优势，直接支撑了其作为消费新赛道的市场容量。参照行业数据测算的全国青年月均情绪消费949元的水平，武汉情绪消费年潜在市场规模预计可达百亿级，是扩内需、促消费的重要增长点。若成功激活银发群体、亲子家庭等全龄段情感消费，消费潜力将进一步扩大。
2.演艺市场活力强劲，验证情绪消费巨大动能
情绪经济产业带动效应显著。以演艺经济为例，参照中国演出行业协会的研究，演唱会对消费的拉动比例可达1∶4以上，每1元门票支出，可激活4元多的周边消费，形成强大的经济倍增效应。2025年，武汉演艺市场迎来爆发式增长，周杰伦演唱会三天吸引10余万歌迷奔赴江城，有效拉动湖北及武汉的旅游综合消费达10亿多元。刀郎演唱会同样火爆，在大麦网上“想看”人数高达77.4万，两场演唱会门票开抢后全部售罄。这类现象级文化事件，不仅彰显了武汉强大的客流吸附力和消费辐射力，更以惊人的商业数据，实证了情绪经济在武汉所能激发的巨大市场能量和产业拉动力。未来，情绪经济的发展有望助推武汉在“国潮经济”“首发经济”等领域形成特色优势，并反哺“宠物经济”“银发经济”等赛道向情感化、个性化升级。
3.文创与科技产业基础雄厚，奠定融合创新根基
武汉拥有丰富的文化资源和雄厚的科技产业基础，为“文化+科技+情绪消费”融合创新提供了条件。例如，武汉K11购物艺术中心作为“文化社交引力场”，通过创新商业模式，成功打造了多个情绪消费场景，会员总量突破90万大关。“文创”提供情感内涵与IP源头，“科技”提供沉浸式体验手段，二者结合正是情绪经济高端化、智能化发展的关键路径，使得武汉发展情绪经济具备清晰的产业升级和模式创新的现实抓手。
（二）对比先行城市的差距
尽管武汉情绪经济已有一定基础，但与深圳等先行城市相比，仍存在一定的差距。
1.演艺经济生态有待完善
深圳以超3000家潮玩相关企业数量稳居全国首位，占全国总量的14.4%，形成从IP孵化、生产到变现的完整链条。武汉虽然演艺市场活跃，但本土演艺企业和原创演艺IP数量有限，未形成完整的产业链条。
2.政策支持力度仍显不足
《深圳市提振消费专项行动实施方案》明确了“挖掘电竞、动漫与情绪消费潜力”的具体举措，政策效果显著。为培育新的消费增长极，重庆市渝中区以引入首店、首发、首秀、首演为抓手，成功串联起多个消费赛道，形成了一个多元化、复合型的消费矩阵。武汉在情绪经济专项政策方面则尚显薄弱。
3.演艺消费潜力未能充分释放
武汉高校资源丰富，年轻人口密集，消费市场空间巨大，但演艺供给与年轻人群的旺盛需求不够匹配。2024年武汉演艺门票收入同比增长18%，但对比成都（2024年全部营业性演出票房收入同比增长39.48%）、重庆（2024年全市所有营业性演出场次同比增长37.5%）等城市，仍有较大提升空间。
四、情绪经济与武汉“五个中心”建设的战略对接
情绪经济作为以满足人民美好生活需要为根本目的的新兴消费形态，是扩大内需战略基点的重要抓手，与武汉市“五个中心”建设目标高度契合。为贯彻落实“十五五”时期推动经济实现质的有效提升和量的合理增长的要求，可从以下维度实现情绪经济发展与“五个中心”建设的深度融合与战略对接。
（一）融入全国经济中心建设，培育消费新动能
情绪经济是消费升级的重要方向，有助于建设强大国内市场，释放内需潜能。建议将情绪经济纳入国际消费中心城市建设与国际会展中心城市建设总体规划，与经济能级跃升行动相衔接，坚持智能化、绿色化、融合化方向，打造情绪消费地标集群。可借鉴重庆“四首经济”经验，结合武汉商圈提升与城市更新，在武汉天地、江汉路等核心商圈及新兴功能区布局情绪消费首店，培育特色情绪消费街区，推动“情绪+商业”“情绪+会展”融合，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求。
（二）服务国家科技创新中心建设，强化技术赋能
支持情绪经济与人工智能、VR/AR、数字孪生等前沿技术融合创新，与科技创新引领行动和现代产业升级行动协同，发展“人工智能+情绪消费”新业态。依托武汉“一城三廊一带”创新格局与“AI之城”建设，鼓励开发情感交互机器人、虚拟陪伴、情绪感知穿戴设备等产品，推动情感计算、多模态交互等关键技术在汉攻关与转化，构建“技术—场景—产业”贯通的情绪科技创新生态。
（三）支撑国家商贸物流中心建设，完善产业生态
借助武汉“五型”国家物流枢纽与多式联运体系优势，巩固壮大实体经济根基，打造情绪消费品供应链与展销平台。可借鉴深圳礼品家居展模式，结合武汉商贸物流枢纽提能，打造华中情绪消费展销与供应链平台，集聚设计、生产、仓储、配送全链条服务，推动情绪主题文创、疗愈产品、互动装置等产业化、品牌化发展。
（四）助力国际交往中心建设，塑造文化情感IP
通过演艺经济、赛事经济、文旅融合增强城市国际吸引力。紧扣文化强市建设行动和打造世界知名文化旅游目的地三年行动计划，挖掘长江文化、知音文化、黄鹤楼等特色文化资源的情绪价值，开发具有国际共鸣的城市情感IP。依托“一桥两山”、东湖世界级旅游度假区及长江国际黄金旅游带建设，打造国际化情绪消费场景，营造“类海外”国际化消费环境，提升中华文明传播力和影响力，推动“荆楚文化出海”，提升武汉国际消费吸引力和汉派文化显示度。
（五）赋能区域金融中心建设，强化资本支持
引导金融资源支持情绪经济创新创业，与科技金融、绿色金融、文化金融协同发展。充分激发各类经营主体活力，设立情绪经济创新创业引导基金，推广“青创贷”等金融产品，支持情绪科技、情感设计、体验服务等领域的中小企业与青年创业者，完善要素市场化配置体制机制，加快培育具有全国影响力的本土情绪消费品牌。
五、加快武汉市情绪经济发展的相关建议
“十五五”时期，应通过系统规划、生态构建、场景创新与技术赋能，推动情绪经济发展与“五个中心”建设深度对接，开辟一片规模可观的消费新蓝海，助力武汉从“传统消费重镇”迈向“中国情绪消费之都”，为国家扩大内需战略提供“武汉样本”，为城市能级全面跃升注入强劲的“情感动力”，在新消费时代书写独特的城市叙事。
（一）加强政策支持与生态构建，筑牢产业发展根基
1.制定情绪经济发展专项规划与行动计划
将情绪经济纳入武汉国际消费中心城市及“十五五”现代产业升级行动的建设框架，对标国家《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》中涉及新技术的创新应用和场景赋能的多项任务要求，制定《武汉市情绪经济发展三年行动计划》。明确发展目标、重点领域和支持政策，并建立相应的统计监测体系。可借鉴“首发经济”中的城市特色化发展路径，确立武汉在“科技赋能情感体验”与“历史文脉当代转化”双轮驱动下的差异化定位。
2.构建协同融合的产业生态
规划建设情绪经济创新孵化园区，吸引内容创作、技术研发、运营服务等企业集聚。支持成立跨行业的情绪经济产业联盟，促进文化、旅游、科技、商业等领域协同。按照“一馆一策”思路优化场馆功能，并积极响应国家“培育消费新场景新业态”的号召，规范发展共享消费、平台消费等新模式。探索建立“情绪价值产品认证体系”，引导产业向高品质、高情感附加值方向发展，呼应“善经济”中关于质量、信誉与社会责任的消费筛选机制。
3.加大财政金融支持力度
统筹利用国家“大规模设备更新和消费品以旧换新”等政策，设立情绪经济与新消费品牌培育基金，通过“青创贷”及消费金融创新，重点支持“鄂人文创”“全员饿人”等本土情感IP开发、柔性化定制、智能情绪消费品等领域的创新创业。发挥武汉区域金融中心优势，引导资本投向情绪感知、人工智能情感计算等前沿技术产业化。可设立“情绪科技”天使投资子基金，专项支持从实验室到市场的早期颠覆性创新项目。
（二）强化场景创新与业态培育，激发市场消费活力
1.打造城市级情绪消费地标矩阵
结合武汉“两江四岸”独特景观与城市更新，打造沉浸式情绪消费主题场景。可在江滩、东湖、历史街区设置沉浸式光影艺术装置，策划长江声音博物馆、“武汉时光机”等城市历史文化记忆数字化项目，在历史建筑中引入情感互动体验项目，将城市公共空间转化为情绪消费场域。借鉴“新型文旅”中“工业锈带变生活秀带”的思路，将汉阳造、武钢等工业遗存转化为融合怀旧情感与未来科技的“情绪实验场”。
2.培育“武汉特色”情绪IP与国潮“潮品”
实施“武汉情绪IP计划”，深度挖掘知音文化、长江文明、工业遗产等资源的情感价值，开发具有全国影响力的原创IP。充分发挥武汉高校资源优势，借鉴“人大红创”等高校文创成功经验，推动建立跨校文创IP联盟，系统开发在汉高校文化IP，并通过商圈实体空间与校友主题节事活动相结合，打造“高校LOGO—城市文旅—核心商圈”深度融合的武汉情感消费新名片。鼓励“老字号”企业与独立设计师、潮流IP跨界联名，开发兼具情感内涵与时尚表达的“汉派潮品”。推动情绪IP与“宠物经济”“银发经济”等赛道结合，开发针对宠物主人的情感化用品及适合老年人的怀旧、社交型情感产品，拓展全生命周期情绪消费。
3.拓展多元化、全龄段情绪消费业态
在巩固大型演艺优势的基础上，大力发展音乐节、脱口秀、沉浸式戏剧、主题策展、疗愈经济等多元业态。支持传统商业体进行情绪化改造，开辟“静默楼层”“情绪疗愈花园”、智能家居体验中心等新型空间，满足从青年到银发群体的分层情感需求，促进新型文化空间加快发展。引入“赛会经济”理念，策划举办“武汉国际情绪消费节”或“情感科技博览会”，打造聚合展示、体验、交易的品牌节会IP。
（三）促进技术赋能与产业融合，驱动产业能级跃升
1.推动“人工智能+情绪”融合创新
根据《武汉市促进颠覆性技术创新实施方案（2025—2027年）》，依托武汉打造“AI之城”与实施“人工智能+”行动的战略优势，鼓励企业应用生成式AI、VR/AR、脑机接口等技术，开发情感陪伴机器人、智能情绪穿戴设备、沉浸式互动娱乐等产品。支持建设“情感大数据平台”，在合规前提下，匿名化采集与分析公众情绪趋势，为产品研发、场景优化及公共政策提供数据洞察。
2.深化“科技+文旅”场景融合应用
在黄鹤楼、东湖、园博园等核心文旅场景，部署情绪感知与交互技术，打造AR导览、数字孪生剧场、智能交互展陈等项目。策划“唯见长江”等科技文旅融合型演艺，形成“情感科技+文化叙事+情绪消费”的新模式，变文旅“流量”为消费“增量”。探索与“谷子经济”联动，推出限定版数字藏品或实体衍生品，延长情感体验的消费链条。
3.建设关键技术研发与转化平台
依托武汉“一城三廊一带”创新布局及全国重点实验室资源，联合高校院所与龙头企业，开展情感计算、多模态情绪识别等关键技术攻关。利用武汉科技成果转化平台，对情绪健康、数字文旅等高潜力项目进行概念验证与孵化加速，贯通“产学研用”链条。设立“情绪科技”重点研发专项，抢占情感人工智能、数字疗法等未来产业制高点。
基金项目：2024年度马克思主义理论研究和建设工程重大项目、国家哲学社会科学基金重大项目“信息技术迅猛发展新形势下深化文化体制机制改革研究”（项目编号：2024MZD023）。
参考文献略。
作者简介：杜涛，武汉发展战略研究院研究员，研究方向为消费心理学、城市经济与产业经济；陶维兵，武汉市社会科学院文化与历史研究所所长、研究员，研究方向为城市历史文化。
