5月16日，武汉江汉关广场前，栀子花香与江风交织，人头攒动。以“送你10万朵栀子花”为信，2026长江中游城市群文旅消费季的夏日序幕正式拉开。
武汉已连续四年在初夏的街头派送这朵白色小花，据了解，今年的“花香朋友圈”再次扩容，首次联动长沙、南昌、岳阳等15座城市，开展交换周末游、长江中游城市群好物市集、小龙虾争霸赛等，栀子花成为长江中游文旅协同发展的“绿色通行证”。
一朵栀子花，释放武汉初夏的“信号弹”
中午12时，江汉关广场上的“栀到了”长江花报亭已被市民游客层层围住。身着绿色工装的“送花使者”将一束束带着晨露的栀子花递到人们手中。
“每年闻到栀子花香，就知道武汉的夏天真的来了。”市民李女士接过鲜花，在花报亭前拍照留念。她告诉记者，从2023年第一届“送你10万朵栀子花”活动开始，她每年都会准时参与，“以前是领花回家，今年的市集更丰富了，感觉一年比一年热闹。”
主会场内，互动游戏区排起长队。市民通过回答长江文化相关题目，即可赢取栀子花主题文创扇子、贴纸等小礼品。名楼集章台前，黄鹤楼、岳阳楼、滕王阁、天心阁四大名楼的定制彩色套章备受追捧，不少集章爱好者专程带着册子前来“打卡”。
这一活动同步在爷爷不泡茶、中百集团、today武汉、东湖之眼、巴公房子等超80个地点设置送花点，并将在5月18日国际博物馆日、5月19日中国旅游日期间持续派送。5月19日至20日，武昌站到武昌站复古环线绿皮火车还将变身“栀子花专线”，穿行武汉城区，成为移动的城市风景线。
一朵栀子花，撬动线上线下“花式”消费福利
以花为媒，消费升温。在江汉关广场同步举办的“栀到了”长江中游城市群好物市集上，近30个摊位依次排开，涵盖核心品牌、非遗手作、地方美食与文创产品，吸引大量市民驻足体验。今年，市民不仅能领花回家，还能把花当“消费券”使用。
品牌共创区成为人气焦点。爷爷不泡茶展位前，市民手持新鲜栀子花排队扫码进入品牌小程序，领取“买一赠一”券。在Today展位，持栀子花前往武汉任一售卖烤肠的门店，即可享受优惠价。中百集团现场搭建特色主题展区，重磅推出便利店调酒创意玩法，打造沉浸式趣味互动体验，刷新夏日消费新场景。与此同时，中百集团则推出满减福利，在指定门店，持花顾客可领取满减消费券。
5月16日12时，长江好物消费季专区在“长江严选”电商平台同步上线。本次上线的产品均精选自长江中游城市群，既包括武汉本地的热门文创、特色美食与非遗好物，也汇聚了来自湖南岳阳的药食同源滋补膏方，以及襄阳、宜昌、神农架等地的优质农副产品，集中呈现长江沿岸的丰富物产与文化魅力。
栀子花不仅是一份情怀，更是一张实实在在的消费“通行证”。通过政企联动，活动已吸引爷爷不泡茶、中百集团、Today等头部品牌及百余家商户参与，覆盖茶饮、超市、便利店、餐饮等多种业态，真正实现了“花开便消费”的夏日消费氛围。
一朵栀子花，串起长江中游城市情谊
江汉关主会场市集上，长江中游城市群的多座城市也派出了自己的“代表”——宜昌、鄂州、岳阳等地的特色摊位一字排开，吸引了大批市民驻足，人气丝毫不输本地品牌。
“没想到在武汉能一次性尝到这么多周边城市的地道特产。”来自湖南的游客陈女士在宜昌摊位前买了两个红油包子冰箱贴，她笑着说，“我在岳阳也参与过送花活动，但武汉这个市集更热闹，感觉长江中游的城市像一家人一样，串个门就能把好东西带回家。”
作为2026长江中游城市群文旅消费季的核心板块，“送你10万朵栀子花”活动将武汉、长沙、南昌、黄石、鄂州、孝感、咸宁、仙桃、天门、潜江、襄阳、宜昌、岳阳、九江、神农架等15座城市紧密联结。5月16日至20日期间，除武汉主会场外，长沙、南昌、岳阳等城市也将同步开展送花接力活动，各城市文旅部门联动景区、商家推出持花优惠，逐步形成跨城“栀子花消费链”。
从武汉的街头到长江中游的广阔腹地，当花香弥漫江城，也飘向长沙、南昌、岳阳等城市的街巷，一场以花为媒、以消费为桥的夏日叙事，正在长江中游城市群之间缓缓展开。
通讯员/濮璇璇、张颖
图/陈明
责编/吴阿娉、吴砚之
审稿/汪立敏
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