武汉大学刚刚发表的声明,确认了OPPO母亲节文案的策划者余思月毕业于大学文学院.

武汉大学在声明中没有含糊其辞、没有打太极，直接承认这人是本校文学院毕业的，同时明确表态：完全不认同。

此次引发全网热议的  OPPO  母亲节文案，用网络小众玩梗的方式曲解母亲节的温情内核，把母亲追星的爱好和正常婚姻关系刻意混淆，表述存在严重伦理歧义，一经发布就遭到大量网友批评。大众普遍认为母亲节本是感恩母爱、致敬亲情的日子，品牌不该用低俗猎奇的文案博眼球，触碰社会公序良俗的底线。

文案风波在网上爆火了以后，很多网友就去深挖事件背后的策划人员信息，然后这条文案的主创余思月的学历背景被曝光，网络舆论瞬间就把武汉大学文学院推到风口浪尖。很多人都觉得文学院专业重在培养文字功底，但是人文素养也不能被落下，一个文学院的毕业生理应懂得敬畏传统亲情，不仅要学会纺织文章，更应该要学会敬畏文字，把握好文字创作的价值导向，绝对不能写出这类引发大众不适的营销内容。

面对外界的热议和质疑，武汉大学没有选择模糊态度回避问题，也没有为校友的创作行为进行辩解。二是第一时间公开确认余思月的毕业身份，不隐瞒不推诿，清晰表明了学校的立场，更是以教育身份从价值层面否定了这则文案的创作思路与表达形式，坚守住了高校应有的社会价值底线。

事件发展过程中，最值得争议的是，OPPO 在舆论压力下迅速下架争议宣传海报，发布公开致歉声明，承认了文案创作和内容审核存在严重疏漏，但坦言，初衷是希望打破社会对女性角色的固化。虽然后来对相关负责人进行了处理，调岗动薪，还被传言是oppo史上最严厉的一次惩罚，但显然网友们对此完全不买账。

投资大佬段永平也公开发声，直言文案内容欠妥，认可大众的批评声音，认为品牌营销不能脱离基本的价值观约束。

中国广告协会针对这次宣传用语发声，从行业协会的身份明确反对品牌营销滥用网络恶俗梗，更是提醒所有广告行业从业者节日营销要尊重传统文化与家庭伦理，不能为了追求创意突破社会共识。很明显，这件事不仅是单一品牌的营销翻车，也暴露了当下部分文案创作者过度跟风网络梗、缺乏价值判断力的问题。

武汉大学这种坦诚且鲜明的表态，也让所有人看到作为高校不包庇、不护短的态度。学习文学专业，从来不止是学习玩味词句，更包含人文修养、人文情怀。这件事也给各大高校文科专业敲响警钟，在教育日常中要更加注重对学子的价值引导，让学子明白文字创作可以创新变通，但永远不能丢掉底线与良知，更不能丢掉人情与温情。前不久学生写信请求拆鸟巢，校长回信“拒绝”的事情爆红网络，大家却出乎意料对校长一致点赞，正是校长在信中提到的：教育的终极目标，不是让世界适应我们，而是让我们学会与世界相处。

商业品牌也应引以为戒，任何营销手段始终要立足温情本心，符合大众的价值观，才能走得长长久久，才能真正在市场浪潮中找准自己的“角色定位”。