“首发经济”首次写入国家五年规划,武汉如何走出进阶之路?

在建设国际消费中心城市过程中，武汉正将“首发经济”视为激活内需、重塑商业地理的关键密钥。

2025年11月，武汉入选为全国首批全国消费新业态新模式新场景试点城市之一，根据相关要求，需支持打造一批首发中心、首发经济集聚区。政策牵引下，武商MALL、咸安坊、江汉路、楚河汉街等标杆载体加速崛起，形成错位发展、多点支撑的首发经济格局。

作为武汉商业头部企业，武商集团旗下多个商业体从不同赛道发力首发经济。以高端商业为基底的武商MALL密集布局首店、首展、首秀，今年，COS、Peak Performance两大湖北首店开业，COS开业首日业绩全国第一；CELINE品牌华中首发G3新年胶囊系列，MICHAEL KORS全国首展、华中独家POP BAKERY主题快闪，香奈儿、DIOR、GUCCI等美妆品牌华中首展联袂登场。

除武商MALL外，武商梦时代以“城市微度假”的概念聚焦科技与体验式消费赛道，全球首家“创世之旅机器人”“萌机工坊”等标杆项目开业运营；‌武商MALL·众圆开设武汉首个由国企运营的大型名品循环商店——WS国际名品循环商店，与此同时，以“店展结合+稀缺产品”打造沉浸式潮玩生态，青山首店TOP TOY开业即引爆客流。

如果说武商代表了现代商业的集约与高效，那么位于汉口历史风貌区内的咸安坊和江汉路，则在百年建筑的底蕴中打造出以青年消费为核心的首发经济集聚场。

咸安坊运营方武汉华发商业负责人郭洪林介绍，咸安坊的业态规划围绕设计、潮流、生活三大主题展开。Vera Wang华中首店等设计师品牌和Fano等潮流零售店吸引注重品质与审美的消费者；主街沿线与「武汉」城市打卡墙聚集了10多家夜经济品牌门店，满足年轻群体的夜间社交需求；绿洲Oasis、DBe’s大白俄等“漂亮饭”餐饮，PAWCODE万事可宠、FAFA TAIL等宠物功能的集合空间，则满足了年轻群体对复合式社交空间的期待。

截至目前，咸安坊入驻首店品牌数量已达73家，占入驻品牌总数的80%，首发经济浓度持续提升。郭洪林表示，咸安坊在武汉的核心定位是“艺术商业博物馆”与“城市更新合伙人”模式的首发经济载体，将以百年历史为底色、以首发经济为引擎，持续打造武汉国际消费中心城市建设中的标杆项目。

江汉路步行街紧扣Z世代消费偏好，持续引入首店、首展、限定体验与潮流IP。坐落于此的潮流盒子·武汉X118，是华中首个二次元主题购物中心，以93%的首店占比和60%的官店矩阵形成强劲差异化竞争力，吸引汉服文化、二次元、电竞、潮玩等多元文化社群集聚。今年，全球首家“轻语有品”潮玩仓储超市正式亮相武汉江汉路HAPPY站台，2万平方米的超大空间内陈列着超5万款盲盒、手办等潮流产品，凭借仓储式模式和亲民价格迅速引爆圈层话题，成为江汉路潮玩消费新地标。

此外，楚河汉街正成为潮流品牌与IP首发的首选试验场，MINISOLAND武汉首店、VIVO华中首家人文影像馆、OPPO华中首家一加旗舰店、MUJI华中首家LOBO服装主题店、Bearnova全国首店、全棉时代全球旗舰店等一批高能级品牌在过去一年里相继落子。

楚河汉街招商营运相关负责人表示，在战略定位与未来规划上，楚河汉街将聚焦首店与超级旗舰店概念，通过持续业态调整与品牌升级，逐步向品牌首发核心地迈进。未来，街区将进一步强化首发经济集聚区功能，构建从首店引进、首展首秀到首发落地的完整生态链条，持续吸引全国顶级品牌、IP与科技资源优先落地，助力武汉建设国际消费中心城市。

武汉首发经济的进阶之路，正从单纯追求“首店数量”转向对“门店能级”的深度耕耘，旗舰店、创新概念店成为激活消费、提升商圈能级的核心引擎。

今年3月印发的《武汉市支持首店首发经济的若干措施》中提出，支持各类消费载体、运营商招引优质消费品牌，对符合条件的市场主体引进首店（含旗舰店、概念店），分档分级给予资金支持。4月，武汉市商务局组织开展第二批消费“三新”试点项目申报，将“具有引领性的国内外品牌开设高能级首店、旗舰店、概念店”列为核心支持方向。

相较常规首店侧重填补区域空白，以标准化产品与服务打开市场，旗舰店意味着品牌在区域内规模、形象、品类与服务的标杆；创新概念店则以主题设计重构消费场景。这类门店往往需要更多的投入，也能更大程度上增强品牌与城市的黏性，提升品牌辐射力、带动周边商业生态的协同升值。

2026年一季度，武汉旗舰店、创新概念店多点开花，覆盖江岸、江汉、武昌、东湖高新区等重点区域，业态涵盖餐饮、零售、体验等多元领域。

在科技与体验板块，位于武汉新天地南馆的华为智能生活馆于2月27日开业，全面升级为集产品体验、场景融合与休闲互动于一体的沉浸式智慧生活空间；零售方面，江汉区鲍师傅面包专题店以及乐乐茶青山印象城店形成跨界布局；餐饮方面，海底捞大排档火锅以“市集式火锅”全新业态，深度融合武汉本地饮食文化与消费习惯，打造集“逛、选、涮、烤、聚”于一体的餐饮新场景。

作为武汉首发的露营火锅创新业态，海底捞露营火锅店落地东湖高新区上岸公园，核心定位城市微度假式户外火锅场景，以纯室外帐篷露营打造区别于传统门店的休闲社交体验。门店相关负责人表示，我们看中武汉强劲的消费活力，年轻人对新鲜业态接受度高，而花山片区生态环境优越，公园商业的休闲氛围与露营火锅高度契合。

“在产品与体验上，门店坚守海底捞标准化菜品与服务品质，同时结合消费者偏好户外休闲、注重聚会体验的特点，对餐具、摆盘等进行露营风格改良，让顾客在熟悉口味中收获全新氛围体验。开业以来，门店客流量、市场反馈都符合预期，验证‘户外露营+火锅’模式的市场认可度。”上述负责人表示，近年来，武汉首发经济发展势头良好，对创新业态和首店品牌十分包容，也给了企业很大的落地信心。未来，品牌会继续紧跟武汉餐饮消费升级趋势，深度融入本地夜经济、微度假等消费热点，用好城市发展机遇，持续优化场景与服务，为武汉消费者带来更多元的火锅体验。

除首店外，首秀首展也是首发经济的关键指标。如果说首店解决的是“在哪里买”，首展首秀则回答的是“为什么要来”，具有更强的话题性、传播力和沉浸感。

《武汉市支持首发经济发展的若干措施》将支持范围全面延伸至首秀、首展、首发活动。具体而言，支持商业街区及标杆式商业综合体经常性举办高能级品牌首发、首秀、首展活动，打造高能级商业首发平台；鼓励特色街区打造主题首发场景，并对来汉举办品牌首秀首展活动的市场主体，符合条件的给予资金支持。

相较于开设首店，首展首秀天然具备“限时性”与“话题性”，能在短期内创造客流增量。而一场成功的首展首秀，往往能够成为一座商业体甚至城市的“标签”，形成城市商业形象的传播。

3月20日，购在中国·武汉专场暨樱花消费季启动仪式上特别设置精品首发首秀环节，宜家家居新品、星巴克樱花特饮、格蓝若机器人、汉正街服饰新品集中首发，联袂演绎舞台剧秀，将赏花经济与科技、文化、消费深度融合。

而在2025年首秀创下11天100万客流、1743万元销售额的HOCH汉堡节，今年再次将武汉作为全国首站。潮汕鲜牛筋风味汉堡、云南米线脆脆堡、巴特尔羊肉汉堡等各类融合了地方特色的汉堡再度点燃了消费热潮，据武汉万象城数据，今年的“HOCH汉堡节”日均售出3万+汉堡，带动商场业绩同比增长158%，客流增长超100%。其活动负责人表示，武汉是HOCH全国巡展中最“能打”的城市。

楚河汉街则聚焦“IP首发+国潮文化+前沿科技”多元内容，构建起系统性的首展首秀矩阵。chiikawa武汉首展，限定款首发即售罄，相关话题阅读量破亿；《鬼灭之刃：无限城篇》华中首展，周边售罄率超90%，带动周边客流增长40%以上；华中首家“上新了·故宫”慢闪店，日均接待量超1万人次；宇树科技机器人（春晚同款）华中商业首秀，开创了武汉商业体“科技IP首秀+沉浸式互动”新模式。据统计，四大首展首秀累计拉动新增客流超50万人次，街区整体客流同比增长超35%，客单价提升50%以上。

此外，在咸安坊，开业之际的“哈利波特·庆祝霍格沃茨”华中首展成为武汉现象级文化事件。「武汉」城市打卡墙于2025年3月首次亮相，凭借其高人气与广泛影响力，已成为街区最具代表性的打卡点，许多外地游客专程慕名而来，这面墙日常客流量持续保持高位。

郭洪林表示，这些首发活动显著提升了咸安坊的知名度与客流，咸安坊在社交平台上的话题阅读量已超过千万，多次登上旅游话题热搜榜。节假日期间，街区日均客流屡创新高，首发活动与首店入驻形成了良好的协同效应。“下一步，咸安坊将强化首发活动运营，依托街区独特的历史空间，策划更多高品质的首发、首展、首秀活动，将咸安坊打造成武汉首发经济的核心策源地与展示窗口。”

武汉正迎来首发经济的关键跃迁：不再局限于品牌首店、新品首发的传统路径，而是向场景融合的多元业态创新延伸，造就空间、内容、体验的全维度升级。

首发载体不再只是商业体及商圈，武汉提出，推动历史文化街区、文旅景区、历史建筑、大型文化场馆、工业旧厂房和滨水空间功能提升，打造常态化新品发布场景、沉浸式秀场。支持东湖、黄鹤楼、两江四岸灯光秀、知音号、武汉国际博览中心等打造具有全球影响力的“城市首发T台”。

甘露山文创城便是其中很好的例子。在2024年10月开业之初，甘露山文创城便锚定了“冰雪+”的生态模式，打造商文旅体融合的综合型新地标。文创城内布局大型室内滑雪场“武汉城建热雪奇迹”，并在今年引入嘉佑城市奥莱，涵盖多个综合运动及户外滑雪品牌，主打 “滑雪+运动购物”联动。

今年，甘露山文创城在业态创新上再度升级，CHILL SHOW演艺中心全球首店正式开幕，这也推动甘露山从单一的“滑雪运动目的地”跃升为集高端演艺、室内滑雪、奥莱购物、宋式商街、民宿酒店等于一体的全链条生态。截至目前，甘露山文创城引入各类品牌75家，其中华中首店4家，湖北首店6家；2025年累计接待游客608万人次，2025年累计销售额1.59亿元。

而武汉丽思卡尔顿酒店的首发登场则代表着另一条逻辑线，高端酒店不再仅仅是居停之所，也正成为城市高端生活方式的全场景平台。

武汉丽思卡尔顿酒店坐落于汉口核心地带，既承载着深厚的历史商业底蕴，也汇聚着现代的金融活力。从酒店出发，10公里范围内即可抵达江汉路、黄鹤楼及东湖风景区等城市地标。

武汉丽思卡尔顿酒店相关负责人表示，武汉丽思卡尔顿酒店的差异化，主要体现在空间表达、文化融合与城市协同三个层面。在空间上，酒店位于城市天际线高点，不仅延续品牌一贯的高度表达，也赋予武汉独特的江城视角与城市叙事。在文化上，更强调荆楚文化的当代表达，通过艺术陈设、体验设计及活动内容，将本地文化转化为可感知、可参与的生活方式体验。在城市协同方面，项目位于高端商业与办公综合体之中，通过多业态联动，实现客群、消费与场景的协同发展。

“当前，武汉正处于由规模增长向品质与品牌驱动转型的关键阶段，城市发展路径逐步从夯实基础能力，迈向品牌塑造、国际连接与文旅融合，这一趋势与丽思卡尔顿在全球的选址逻辑高度契合。”上述负责人指出，酒店具备承接品牌首秀、新品发布、艺术展览及文化活动的能力，将持续引入多元内容，使酒店不仅是“空间载体”，更成为“内容发生地”。未来，武汉丽思卡尔顿酒店将持续深化与本地文化、艺术及品牌的合作，打造具有城市标识度的内容与活动IP。