一、
先说说那则广告。
"我妈有两个「老公」，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。"
母亲节专属文案说是。
🐂🍺，👍👍👍
说实话，我第一次看到这个文案的时候，脑子里冒出的第一个念头是好奇。
一如所有闹出舆论的文案一样，这个文案经历了多少道审批、跨过了多少个人的案头，才最终被放出来的？
文案撰写，组长审核，部门负责人签字，法务合规瞄一眼，品牌总监过目，最后可能还要一位副总拍板吧？
看来我还是社会经验少了，无法想象自己没见过的事物。
当然，广告不是我们今天要说的重点。
重点是武汉大学，对的，就是武汉大学。
一条手机公司的广告文案，为什么会惊动一所大学的中文系呢？这就很有趣了。
5月10日，武汉大学文学院发布声明。全文不长。
大概是说，网络流传的某手机企业余某团队的"母亲节"宣传文案引发社会批评，文学院对此"极感诧异和震惊"，该校友的文案内容与武汉大学立德树人的育人理念"严重不符"。随后，武汉大学官方微博转发，加了一句，该校友应当"以自诚勇气，善对社会批评"。
就是说，这人是武大的，但武大不认他搞出来的这摊子事。
语言这个东西很有趣。
你觉得它只是在陈述事实，其实每一个词的选择都在透露言说者的心理。
诧异什么？震惊什么？是震惊于广告内容本身？还是震惊于事情闹大了？
这位校友2013年毕业，距今十三年。
这些年在职场摸爬滚打，换了不知道多少家公司，做了不知道多少个项目。从我的角度看，ta和武大的关系，其实吧，约等于没有关系。
如果震惊的是广告内容。
那培养出这位校友的教育机构，是不是也该问自己一句，十三年前的课堂里，我们教过什么是好的文字、什么是体面的表达吗？如果ta没学会，我们是不是至少有一点点责任？
如果震惊的是事情闹大了。
那声明确实不是教育声明，是一份公关文件。公关文件的逻辑是灭火，所以你不需要解释什么立德树人，你只需要说"此事我们正在关注"就够了。
它不说我们没教好，是说这人跟我们教的不是一回事。
“我们教的都是好东西，他偏偏没学好。责任在他，不在我们。”
一所大学的教育，是怎样做到在学生身上只留下好东西、坏东西自动过滤掉的？
如果做不到，那就是你承认你的教育对人的影响是有限的，毕业十三年后一个人的行为更多是社会塑造的结果，那凭什么在出好事的时候认领功劳，出坏事的时候划清界限？
那位校友在OPPO工作。
OPPO和武汉大学有一家联合实验室，叫「武汉大学—OPPO软件创新技术联合实验室」。
声明发布的时候，这家实验室还在运转。双方的合作还在继续。
切割的是谁？
是「余某团队」，「某手机企业」只是修饰语。
这个句法，是精确权衡过的。
切割的不是「武汉大学校友」这个身份。因为那些在联合实验室里出成果的、在各大企业做到高管位置的、每年校庆回来捐钱的，他们都是武大校友，他们跟武大，是“严重相符"。
就是说，在那个特定的时刻，在那个负面舆情的语境里，他不再是我们的一员。
他是例外。
好事，你的成就跟我有关。坏事，你的行为你自己负责。
我到不是站着说话不腰疼。
武大有什么办法？网上都在骂，它能不回应吗？不回应的后果更严重，人家会说它默认、纵容，甚至包庇。
这个逻辑，我部分同意。
在当下的舆论环境里，沉默确实容易被解读为默认。校方做一个表态，完全可以理解。
但问题的关键不在于要不要表态，而在于怎么表态。
我们来做一个思想实验。
如果一点定要声明，假设武大的声明是这样写的。
"我校校友余某所负责的广告文案确有不当，我们为此感到遗憾。教育的意义不在于确保每一个毕业生都永远不犯错，而在于犯错之后是否敢于面对和改正。相信他会从此次事件中吸取教训，以更审慎的态度对待手中的文字权力。"
会不会好一点呢？
聊到这里，我想跟各位读者说几句题外话。
作为中国最顶尖的大学之一，在面临舆论压力时，第一反应是切割和自保，其实很能说明问题。
大学是什么？
如果大学只是一个发毕业证的机构，那你当然可以说，毕业生做什么关我什么事。
你发我一个毕业证，一手交钱一手交货，四年读完，两清的买卖，那毕业十三年的学生做什么，确实跟你毫无关系。你不该发声明。
你什么声明都不该发，你闭嘴才是你的本分。
但如果大学是「母校」，你真的相信你和学校之间有某种无法彻底割断的精神血缘。这个学生走到哪里，都是校友。
作为母，居然第一个冲上去踹一脚，我不知道到底何意味。
每个人心里都有一杆秤。
武大的声明，让我觉得它既不像第一种，因为它发了声明，说明它认为自己有资格管。
也不像第二种，因为它管的方式，是切割。
一个可以在需要时选择有关系，在不需要时选择无关的，灵活身份。
这种灵活，在商业世界里叫精明。在做人上，我们一般管它叫别的。
那位余校友，2013年从武大毕业后，去了手机公司做营销。在联合实验室揭牌的那些新闻通稿里，他被称为优秀毕业生，是校企合作的鲜活例证，是所谓「武大培养的人才在各行各业发光发热」的生动注脚。
那时候，他的人生成就，大概是跟武大的「立德树人」理念，“严重相符”的吧。
