OPPO母亲节广告文案引争议,武汉大学文学院:极感诧异和震惊!中国广告协会发声
- 2026-10-08 20:59:00
OPPO母亲节广告文案引争议,武汉大学文学院:极感诧异和震惊!中国广告协会发声
引发争议的活动文案 
中国广告协会指出，个别品牌借母亲节推出的营销文案，以扭曲亲情、猎奇调侃的方式制造话题，曲解家庭伦理，颠覆公众对母爱与家庭亲情的传统认知，已引发社会各界的广泛质疑与谴责，为整个广告行业的创意营销敲响了警钟。 为此，中国广告协会向全行业发出四项郑重倡议： 一是坚守价值导向。广告创作与营销传播必须以社会主义核心价值观为引领，尊崇中华优秀传统文化，敬畏亲情伦理与社会公德，坚决抵制调侃家庭、刻意出位的营销行为，严守导向与道德底线。 二是规范创意边界。厘清创意创新与无底线炒作之间的红线，拒绝“唯流量论”。创意可以有新意，但绝不能伤害大众情感、误导青少年，杜绝靠争议和庸俗内容蹭热度。 三是强化行业自律。品牌方、创意机构、广告经营与发布单位应主动扛起社会责任，把内容审核前置于创意和传播的全流程，自觉规避价值误导、伦理争议类营销内容。 四是坚持正向营销。深耕节日、孝道与家庭文化的内涵，用有温度、有情怀、有格调的创意去诠释美好亲情，以优质作品引领社会风尚，彰显行业的文化担当。 声明中也提到，涉事品牌已迅速公开道歉，表示初衷是想诠释现代家庭概念，却因理解偏颇、表达失当引发争议，对此深表歉意。中国广告协会回应称，亡羊补牢，为时未晚，希望广大品牌与创意人员以此为戒，深刻吸取教训。 中国广告协会表示，将持续履行行业自律职责，引导全行业树立正确的广告营销理念，抵制低俗、庸俗、有悖公序良俗的营销乱象，规范广告创意与传播行为，让广告真正成为传递美好、弘扬美德、引领风尚的载体，共同营造风清气正、健康向上的广告市场环境。 北京晚报（ID：wxbjwb）记者 夏骅；长安街知事、武汉大学文学院官网、@武汉大学【转载请注明来源北京晚报微信公众号】
监制：刘昊 编辑：苏越
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5月8日，OPPO一则母亲节活动文案引发网友广泛争议。
5月10日，武汉大学文学院发布声明称，知悉网络所传某手机企业余某团队近日“母亲节”宣传文案引发社会批评，武汉大学文学院极感诧异和震惊。
声明称，余某曾为该院学生。其在校期间，思想端正，以护助公交车上受伤的耄耋老人而获师生赞誉。但此次其职场团队所策划文案，严重牴牾敝院一以贯之的立德树人育人理念。“我们极不认同此文案之内容，尤其不认同其中的戏说玩梗噱头、话语渲染和流露出的价值倾向。”声明称。
声明表示：“深愿余校友以自诚勇气，过则勿惮改，善对社会批评，与企业一道肩负起社会责任。”
武汉大学官方微博转发这则声明，并表示：“学校极不认同某手机厂商“母亲节”广告文案的内容表述和价值倾向。这与武汉大学立德树人的育人理念严重不符。愿余校友以自诚勇气，善对社会批评，与企业一道肩负起社会责任。”
母亲节广告文案引争议
OPPP致歉
5月8日，OPPO一则母亲节活动文案引发网友广泛争议，随后官方紧急致歉。该品牌引发争议的文案是这样写的：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”
当天下午，OPPO通过企业官方微博发文致歉，表示对此次母亲节宣传文案引起的争议诚恳道歉。OPPO致歉
中国广告协会发声：
坚决抵制
5月10日，中国广告协会也就此事发声，强调广告创意应厘清创新与无底线炒作的界限，摒弃“唯流量论”，创意可以新颖，但绝不能违背主流认知。
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