从OPPO道歉,到武汉大学发文,事情变得越来越难言说

5月8日，OPPO官方微博发布了一则母亲节宣传文案：

“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”

配图是一位举着明星灯牌、站在演唱会门口的妈妈。品牌方想展现母亲追星的“可爱”，打破刻板印象。但公众的反应截然不同——嘲讽与愤怒铺天盖地。

这支文案为何引发如此大的反弹？因为它同时踩中了三个群体的敏感神经。

有网友反问：“若父亲节文案写‘我爸有两个老婆’，品牌敢发吗？”——这句话击碎了无数人对家庭伦理的朴素认知。

对于追星粉丝而言，“我妈有两个老公”等于将粉丝社群现象标签化、猎奇化。女这个群体也很懵：“追星女的名声已经被污名化得够呛，还要被打上这样的标签。”

而对于追求性别平等的女性群体，文案将母亲塑造成“只为男性才盛装打扮”的形象，本身就是冒犯。母亲节的主角是母子关系，为什么要带老公出场？

一次节日营销，高效踩中三个雷区。品牌方犯的错误也许并没有网友们所想的这么严重，他们错在把局部共识放大为大众共识，叫爱豆老公这件事情在大众面前并不能算是一种共识，如果基础于这个做传播，在一个需要大众共识的节点，很容易产生歧义。

5月10日，武汉大学文学院发布声明。网络信息显示，该文案团队负责人余某，毕业于武汉大学文学院。母校不得不为此发声。

声明措辞极重：

“武汉大学文学院极感诧异和震惊……此次其职场团队所策划文案，严重牴牾敝院一以贯之的立德树人育人理念。我们极不认同此文案之内容，尤其不认同其中的戏说玩梗噱头、话语渲染和流露出的价值倾向。”

“深愿余校友以自诚勇气，过则勿惮改，善对社会批评，与企业一道肩负起社会责任。”

随后，武汉大学校方微博转发声明：“学校极不认同……这与武汉大学立德树人的育人理念严重不符。”

诱因是网友发现这个关联，负责人是武大毕业的。

但是是否要把学校也要放进来进行连坐，学校只教育了学生几年，毕业之后学生倒底会变成什么样，学校需要终生负责吗？

这就是当下舆情的严厉，网友们都是慈父，也是品牌必须面对的现实。

网上论战一旦开始，情绪就会代替理性，至于事实早已不足为道。

观点会迅速割裂，下场的讨论者都会选边站，就会造成更深的割裂，互联网的世界里还有究极一招，就是网络考古，把相关的所有内容进行一番挖掘。风向和节奏会再被带一波。这种雪崩式的舆情发展，已经屡见不鲜了。

品牌必须谨言慎行，因为风起于青萍之末。

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