我上周末刷到北京又上榜游客吸引力第一的时候,其实心里挺复杂的,怎么说呢,不是说北京不该第一,而是我突然想起去年国庆我在故宫外面排了三个小时队那个劲儿,当时我就在想,这么多人挤在一起到底图什么,后来我慢慢琢磨明白了,这事儿背后其实藏着一个特别有意思的东西,就是中国人对文化这个事儿的认知在变。
我跟朋友聊这个榜单的时候,他说重庆第十武汉第八都挺合理的,但我觉得这个说法不太准确,你仔细看这些城市会发现一个规律,排前面的不一定是景点最多的,而是那种能让你感觉到＂我在读懂这个国家＂的地方,北京为什么能稳坐第一,说白了就是因为它承载的东西太厚重了,长城故宫颐和园,每一个地方都在讲中国几千年的故事,这种文化自信带来的吸引力是其他城市很难复制的。
这两年文旅融合这个词特别火,但很多人理解错了,以为就是景区多搞点活动多拍点短视频,其实不是这么回事儿。我注意到一个细节,就是这次榜单上的城市基本都在搞一件事,把本地的文化资源和旅游消费绑在一起,北京搞故宫文创,西安搞大唐不夜城,重庆搞洪崖洞夜景,每个城市都在找自己的文化符号。
国家这几年一直在提内需提振,其实旅游就是最直接的消费场景,一个游客去北京玩三天,住宿吃饭交通门票纪念品,至少得花两三千,这钱全是实打实流进本地经济的。我看过文旅部的数据,说是2024年国内旅游收入已经恢复到疫情前的120%了,这个增速放在全球都算快的,说明政策红利确实在起作用,你懂我意思吧。
榜单上虽然是大城市排前面,但我最近跑了几个小众县城,发现一个特别有意思的现象,那些人少景美物价低的地方正在悄悄崛起。比如贵州的一些苗寨侗寨,云南边境的一些小镇,游客不多但配套越来越完善,民宿客栈开得有模有样,当地人也开始靠旅游增收了。
这其实是乡村振兴战略在文旅领域的落地,国家这两年给了不少支持政策,修路建基础设施培训民宿老板,目的就是让这些边远地区也能分到文旅经济的蛋糕。我在一个侗族村子里碰到个返乡创业的年轻人,他说以前村里年轻人都往外跑,现在好多人回来开民宿搞农家乐,一年能赚十几万,虽然比不上大城市但生活成本低啊,而且能陪着父母,这不就是共同富裕嘛,让每个地方的人都能过上体面的日子。
还有一个容易被忽略的点,就是边境地区这两年旅游业起来得特别快。云南西藏新疆的一些边境县城,以前因为各种原因去的人不多,现在随着边境稳定政策的推进,这些地方反而成了小众秘境。我去年去过一趟云南瑞丽,虽然因为疫情关了一阵子,但现在重新开放之后人气恢复得很快,而且当地政府特别重视,免费开放了好几个景点,就是想把游客留住。
这背后其实是国家对边境地区的一盘大棋,通过发展文旅产业带动当地经济,让边民有稳定收入,边境自然就稳了。我在那边看到很多傣族景颇族的村寨都在搞民族文化展示,游客来了能体验织锦打歌泼水节,既保护了传统文化又增加了收入,这种文化自信和经济发展结合起来的模式,其实挺值得研究的。
如果你最近也想出去玩,我的建议是别老盯着那些热门城市,虽然北京上海西安确实值得去,但人多的时候体验真的一般。可以考虑一些县域目的地,比如浙江的一些古镇,四川的一些藏寨,人少景美关键是物价低,一天吃住行加起来两三百就够了。另外现在很多地方都有文旅惠民政策,景区门票打折甚至免费,出发前记得查一下当地文旅局的公众号,能省不少钱。还有就是尽量选择淡季或者工作日出行,周末节假日哪哪都是人,真没必要挤那个热闹,旅行这个事儿说到底还是为了放松自己,对吧。
