OPPO母亲节逆天文案引众怒,武汉大学迅速完成“切割”!

传播不止有流量，要传播还有正确的价值观，品牌可以选捷径，但不能选歪路——三叔

说实话，我这几天要不是一直关注着武汉大学——毕竟它上一个事儿还没彻底平息。

我都不知道OPPO居然搞出了这么个糟心的广告玩意。

啥叫“我妈有两个老公”？

这代广告人丢了道德

也弄丢了“底裤”！

WHAT？！沃德发！

三叔第一反应：“你妈这是重婚，还敢公开了？big胆！”家丑外扬而不自知吗？

我不确信又读了一遍，确定我没看错？

哦，你妈是追星女啊，看明白了，所以这是“精神出轨”？

三叔好歹也当了几年广告人，此时三观又一次被震的稀碎。

这代广告人的莫说道德底线了，我估摸着连底裤都不见了吧？

这事一出吓得武大直接发声明切割。

因为这文案主创恰恰是武汉大学文学院的往届校友。

小编估计刚准备下班磨洋工，领导电话就来了！

快！快！快！看短信把公告声明发了！

小编内心OS：老子该下班了来活了，大爷的。

校领导内心OS：卧槽，活爹！我上一个烂摊子刚收尾，你又给我拱进大众视野里了！

在这个男女对立本就尖锐的今天，OPPO的广告部门该不会是友商派进来的“卧底”吧？

卧底巧设连环计，品牌误上断头台。

Girls help girls

秒变：“Girls frame girls”

就像之前“燕冬萍的笑”那个事儿一样，女性看到了得到想要的一切，实则全部反转。表面上看好像是伤害了男性，但真正受伤害的，除了事件当中被曲解的男性，更多的是女性的口碑——把母亲这个神圣又温暖的身份。

这则广告无疑在本就对立尖锐的当下，无疑是把女性价值拉到了更低的位置，不仅没起到正面宣传的作用，反而添了乱、伤了人。

三叔做广告那些年，深刻明白一个道理。一句好的文案，传递的不仅有品牌卖点，还有品牌所代表的价值观。低俗博眼球也许会换来一时的流量，但对于品牌来说弊远大于利。

妈妈也该年轻

这个立意是没错的

妈妈可以追星，但没必要扯上老公。

妈妈可以不围绕柴米油盐酱醋茶，没必要扯上男性是否帮忙。

妈妈也可以是少女，但没必要扯上男权社会对历史的影响。

只聚焦于本就是她的光芒时刻，不更表达女性需要具有自我空间的本意吗？我们现代广告人不制造对立，就不会写文章了吗？

就拿方太这些年的广告案例来说，就做得特别好。

方太的广告从来不用怪诞的噱头，而是聚焦于家庭里的温情细节，比如描绘孩子心疼妈妈做饭被油烟呛到，默默为妈妈做一些小事，传递“因爱伟大”的理念，既贴合品牌调性，又能戳中人心，让大家感受到母爱里的温暖，也尊重了每一位母亲的付出与自我，这才是好广告该有的样子——不玩梗、不猎奇，用真诚传递温度，用细节引发共鸣。

品牌传递不止有卖点

还有你的企业三观

再说说OPPO道歉声明，对你道歉了，事件结束了吗？

不，并没有。

他冒犯了三个群体。

1.冒犯了正常的追星群体，也曲解了追星的本质；

2.这种低俗且不尊重人的表述，得罪了广大的消费群体，谁愿意为一个不尊重自己、不尊重母亲的品牌买单？

3.最过分的是，它严重污名化了“妈妈”这个词的含义，把母亲这个充满爱与责任的身份，变得暧昧又低俗。

我们一直要求文艺工作者要有文化、有底线，要尊重公序良俗，那这些大品牌难道就不该有更严格的审核机制吗？

三叔认为现在很多品牌都陷入了一个误区，觉得“黑红也是红”，不管口碑好不好，只要能上热搜、能有热度，就不惜突破底线、低俗炒作，但这种恶俗套路，只会毁了整个广告市场环境。

如果“这个巨大的世界是一个草台班子”这个梗，变成现实里的常态，你觉得广告到底给人们传达了什么呢？

回想以前的文案，讲究对仗工整，讲究意识流超绝，读起来有画面感、有代入感，有故事性，还能给人启发，让人读完有所触动；可再看看现在的一些文案，除了抽象搞怪、低俗博眼球，就没别的东西了，一门心思走在黑红的路线上一去不返，忘了广告的初心，也丢了作为品牌该有的底线。