从武汉高校小店起步，扎根荆楚沃土十四年，本土新茶饮品牌益禾堂完成了从区域街边奶茶店到全国知名茶饮品牌的跨越。2026年6月16日，益禾堂正式官宣王源成为品牌史上首位代言人，这既是益禾堂自身品牌升级的关键里程碑，也是湖北本土消费品牌角逐更广阔市场的重要注脚。
益禾堂
当下，湖北本土消费品牌迎来集中突围窗口期，依托武汉千万级人口基数、百万大学生消费群体，以及完善的连锁餐饮供应链产业配套，一批武汉本土茶饮品牌加速全国布局。益禾堂以其8000余家全国门店、覆盖全国300余座城市，同时进军东南亚海外市场的体量，成为武汉走出的规模最大本土新茶饮标杆。
回溯益禾堂十四年成长轨迹，可窥见湖北本土消费品牌从区域生存、差异化破局到品牌价值升级的完整突围路径。
益禾堂
2012年，益禾堂诞生于武汉高校商圈，依托武汉庞大的大学生消费群体，主打高性价比茶饮产品，凭借亲民定价与清爽口感快速扎根武汉校园市场，成为一代武汉大学生的青春记忆。
不同于行业内多数新茶饮品牌早期依靠明星营销快速出圈的打法，成立十四年间，益禾堂始终坚持产品为王，全程未签约任何品牌代言人，依靠线下门店口碑、复购客流完成自然扩张。
益禾堂
截至目前，益禾堂全国门店数量突破8000家，在全国高校市场覆盖率超过70%，累计会员规模突破1亿，同时布局越南、泰国、马来西亚等东南亚国家，实现国内下沉市场深耕+海外市场同步拓展的双线布局，稳居国内平价新茶饮第一梯队。
益禾堂
十四年没有明星代言的低调长跑，在2026年迎来质变节点。6月16日益禾堂官宣首位全球品牌代言人王源，合作主题定为“薄荷狂欢，源气登场”，依托艺人清爽少年感气质，与品牌薄荷核心产品、年轻化品牌定位深度契合。
官宣效应立竿见影。数据显示，益禾堂小程序当日访问人数较上周激增600%，页面浏览量暴涨2792%，用户热情转化为海量订单。在仅有6家门店的杭州市场，某门店小程序显示待制作杯量高达710杯；太原部分门店开售仅15分钟，待制作杯量便突破400杯。多地“王源同款”元气薄荷小汤圆及周边上线即售罄，店员表示“出杯量创开业以来新高”。从线上流量井喷到线下门店爆单，益禾堂这场“薄荷狂欢”用真实数据刷新品牌历史纪录，品牌声量实现全域爆发。
此次代言并非品牌盲目跟风流量营销，而是益禾堂从“渠道驱动型品牌”向“品牌心智驱动型品牌”转型的标志性动作，也是武汉本土茶饮品牌走向大众国民视野的关键一步。
益禾堂
长期以来，湖北本土消费品牌普遍存在渠道强、品牌弱，产品好、声量弱的行业痛点。益禾堂此次品牌升级，采取“权威溯源打底、明星代言破圈”的两步走策略，构建双重品牌信任资产。
早在官宣代言人两个月前，2026年4月，益禾堂率先携手央视网《中国标杆》栏目，开启薄荷原料全链路溯源之旅。栏目摄制组深入云南寻甸海拔2075米高原薄荷种植基地，完整记录益禾堂专属留兰香薄荷从田间种植、标准化采摘、8天冷链锁鲜，到全国门店统一出品的全流程管控体系。
益禾堂
此次权威溯源，公开了益禾堂核心原料的产地标准、品控体系与供应链能力，央视网栏目更是直接将益禾堂定义为“中国茶饮薄荷大王”，用国家级权威媒体背书，夯实产品底层信任基础，解决新茶饮行业消费者普遍关心的原料安全、口感同质化两大痛点。
在先完成产品公信力背书、筑牢产品基本盘之后，益禾堂再官宣头部代言人完成大众市场破圈，形成“产品实力打底，品牌声量拔高”的完整升级闭环。益禾堂通过先溯源、后代言的布局逻辑，让明星代言不再是单纯流量营销，而是产品价值之外的品牌人格补充，实现产品口碑与品牌影响力双向提升。
当前国内新茶饮行业竞争异常激烈，立足武汉本土市场起步的益禾堂，没有跟随行业主流赛道盲目竞争，而是提前布局薄荷细分小众赛道，依靠单一特色品类构建不可复制的品牌壁垒，走出独属于荆楚茶饮品牌的差异化之路。
益禾堂
早在2022年薄荷茶饮尚未成为行业风口之时，益禾堂研发团队便走遍全国十余处薄荷产区，最终锁定云南寻甸高原专属种植基地，打造专属留兰香薄荷原料体系。区别于市面上普通薄荷原料的刺鼻口感，高原种植的留兰香薄荷风味物质更饱满，清凉口感柔和适配大众口味，其王牌单品薄荷奶绿累计销量突破2.5亿杯，引领行业薄荷茶饮风潮，后续引来全行业跟风复刻，但完整供应链体系与产地直采壁垒难以被同行复制。
益禾堂
依托薄荷单一品类深耕，益禾堂成功打造专属品牌标签，在全网收获“薄门永存”的用户自发圈层文化，形成独特的品牌粉丝生态。益禾堂的薄荷赛道布局，也为湖北本土消费品牌差异化发展提供了可参考的样本。
益禾堂的全国化进阶，不是单一品牌的突围，而是近年来武汉乃至湖北本土新消费产业整体崛起的缩影。依托武汉百万大学生年轻消费群体、完善的餐饮连锁供应链、低廉的线下门店运营成本，武汉已经成为国内新茶饮品牌重要孵化地。
武汉本土茶饮品牌多点开花，益禾堂成为最杰出的代表之一。从过去湖北消费市场被外来品牌占据，到如今本土茶饮品牌组团走出湖北、布局全国乃至海外，荆楚消费品牌正在完成从“本地供给”到“全国输出”的身份转变。
益禾堂
十四年前始于武汉，从校园店到8000家全国门店，从默默深耕产品到央视权威溯源加持、首位代言人官宣，益禾堂的成长史，是一杯武汉奶茶的全国闯荡史，更是湖北本土消费品牌坚持长期主义、拒绝短期流量内卷、依靠产品力与差异化竞争力突围的真实写照。
未来随着湖北持续发力新消费产业培育，依托武汉国家消费中心城市建设红利，以益禾堂为代表的本土头部消费品牌，有望持续打破地域限制，让更多荆楚智造、武汉原创的消费产品走进全国大众视野，书写更多本土品牌向上生长的商业故事。
极目新闻记者 潘锡珩
