2026年6月16日
武汉本土新茶饮品牌益禾堂
正式官宣王源成为品牌首位全球代言人
以“薄荷狂欢，源气登场”为主题
掀起夏日茶饮热潮
也完成品牌发展史上的一次关键战略跃迁
益禾堂全球品牌代言人王源官宣海报。
益禾堂的首位全球代言人落地，是十四年深耕沉淀、8000+全国门店布局、亿级用户验证后的水到渠成式升级。
这也标志着，武汉本土茶饮品牌，跳出区域品牌局限，完成全国性品牌资产沉淀，跻身国内主流新消费赛道。
本次代言人官宣，直接实现全网热度与线下销量双向爆发，品牌势能全面释放。
品牌数据显示：官宣当日，益禾堂小程序访问人数较上周激增600%，页面浏览量暴涨2792%；全国门店集体爆单，仅布局6家门店的杭州市场，单店待制作杯量高达710杯，太原多家门店开售15分钟销量突破400杯，多地店员直言“创下门店开业以来出杯新高”。
益禾堂门店爆单。
王源同款元气薄荷小汤圆及系列周边全国火速售罄，全国超900家代言人专属主题店同步上线，沉浸式打卡热潮刷屏社交平台。线上热度同样霸榜，#王源 益禾堂# 冲上热搜第11位、文娱榜第5位，品牌单日新增会员环比暴涨超243%，真正实现官宣即爆火、全域高出圈。
益禾堂小程序页面。
上线仅6天，本次代言主推的元气薄荷小汤圆等全系薄荷新品累计销售超186万杯，带动品牌全国整体营业额突破1.5亿元。
从行业视角客观分析，这组亮眼数据绝非单纯明星流量红利，而是益禾堂综合实力的集中兑现：
一是薄荷细分赛道多年深耕形成的专属品类心智，让新品自带市场基础；
二是代言人全域传播精准打通“线上种草、线下消费”闭环，转化效率极高；
三是8000+门店的全域渠道底盘，具备超强爆款承接能力。
益禾堂实现了单品爆火与全域营收双向增长，彻底摆脱流量泡沫，彰显扎实的实体经营底色。
此前益禾堂携手央视网完成全维度溯源背书，从原料供应链、标准化生产体系到本土成长历程完成权威认证，构建起权威公信力+年轻化影响力的双重品牌资产壁垒，让此次国民化破圈既有热度，更有硬核品质支撑。
每一个国民级本土品牌，都离不开一座城市的滋养。坐拥“九省通衢”核心区位，武汉拥有通达全国的物流商贸网络，为新茶饮连锁标准化复制、跨区域拓店、全域供应链调度，提供了得天独厚的产业条件。同时，武汉高校云集、青年人口密集，持续迭代的年轻消费市场，成为茶饮品牌天然的产品试验场、口碑传播场，为本土品牌成长提供绝佳土壤。
诞生于华中师范大学后街的益禾堂
起步便扎根江城的市井烟火与青春消费场景
“用心做好每一杯茶”
是品牌十四年坚守的初心
深耕校园、社区、街边市井等大众赛道
以高适配、高质价比的产品体系
打磨出成熟可复制的标准化单店模型
稳稳夯实武汉本土基本盘
益禾堂门店。
武汉包容务实、敢闯敢新的城市气质，深度融入品牌血脉，孕育出“玩在益起”的年轻化运营基因。十四年来，益禾堂始终专注赛道、坚守大众定位、贴合年轻用户，不跟风网红风口、不盲目调整品牌调性，依托武汉完善的产业与消费资源，完成了从0到1模式打磨、从1到N全国体系沉淀的完整成长，为品牌规模化升级筑牢根基。
依托差异化市场布局思路，益禾堂深耕三、四线城市与广袤县域市场，抢占万亿级下沉消费蓝海。凭借亲民定价、稳定品质、成熟运营体系，走出了一条低泡沫、高韧性、重实体的良性增长路径。
益禾堂周边产品。
截至2026年，益禾堂全国门店突破8000家，覆盖全国数百座城市，顺利布局东南亚海外市场。十四年间，品牌完成区域本土小店—下沉市场龙头—国民新锐茶饮的三级进阶，成功打破地域、赛道、用户的三重边界，走出了独属于武汉茶饮品牌的成长速度。
从产业维度来看，益禾堂具备极强的行业样本价值：它有力印证，武汉完全可以孵化去网红化、可标准化、可全国复制、可长效迭代的头部连锁消费品牌，大幅提升武汉新茶饮的全国竞争力。
主流奶茶、果茶赛道早已进入存量博弈，同质化价格战、套路化营销成为行业常态。差异化细分赛道，成为品牌长效发展的核心壁垒。益禾堂多年来坚定锚定薄荷清凉茶饮独家赛道持续深耕，以长期研发迭代打磨专属优势，构筑起难以复制的品类护城河。
经过多年沉淀，品牌将核心薄荷元素，从单一单品拓展至轻乳茶、果茶、特调咖啡、休闲小食等全品类，搭建起完整的清凉风味矩阵，在消费者心中牢牢建立起“薄荷=益禾堂”的专属心智，彻底跳出主流赛道同质化内卷。
益禾堂新品海报。
产品布局上，益禾堂形成“经典爆款稳底盘、创新单品拓增量”的稳健格局：国民爆款益禾烤奶持续稳住全国门店客流与营收基本盘，常年口碑不衰；薄荷系列新品成为品牌差异化破圈、俘获年轻用户的核心抓手。结合本次“薄荷狂欢，源气登场”主题活动，品牌主推元气薄荷小汤圆等多款创新单品，集中释放细分赛道优势。
薄荷清凉品类适配全季节消费场景，有效破解茶饮行业淡旺季营收失衡痛点，抗周期优势显著，为品牌全国扩张、长效经营提供坚实产品支撑。
过硬的产品力，是益禾堂站稳市场的底气；鲜活有趣的用户运营，则是品牌持续圈粉年轻人的核心密码。“玩在益起”从来不是一句空泛的宣传口号，而是品牌多年来深耕年轻圈层、和用户双向互动、趣味共生、陪伴成长的真实常态。
面对追求个性、热爱共创、乐于玩梗互动的Z世代群体，益禾堂摒弃传统品牌单向灌输的营销模式，以开放包容的姿态融入年轻圈层。品牌出圈的“听劝式运营”正是核心体现：认真接住网友对薄荷奶绿的趣味反馈，顺势开启创意跨界联动，贴合年轻语境、呼应用户创意，用低成本、高共鸣的口碑传播，替代行业重金堆砌的模板化营销，让品牌始终鲜活有温度。
长期以来，益禾堂持续深耕高校社群、年轻社交场景，通过趣味联名、轻量化互动、线下主题活动不断拉近与用户的距离。目前品牌已沉淀超1亿忠实会员，搭建起高粘性、可自传播的私域生态，成为品牌持续稳定增长的宝贵壁垒。
6月17日抖音直播图。
“益禾堂给我的第一印象就是满满的清爽感，
奶茶本身也是能给人陪伴感的食物。”
6月17日晚8点
王源空降益禾堂抖音直播间分享对品牌印象
沉浸式解锁品牌新品
亲手制作元气薄荷小汤圆
薄荷气泡柠两款夏日单品
瞬间点燃全网氛围
当晚直播间在线人数峰值达15万+
开播2小时成功登顶抖音团购
带货全国美食日榜TOP1
借助此次代言，益禾堂打造了权威公信力+年轻化影响力双资产体系，形成了行业稀缺的品牌闭环：央视网全维度溯源，从原料、生产、研发、本土发展多维度夯实实业底色，补齐平价茶饮品牌公信力不足的行业短板，筑牢品牌长期发展的信任底盘；另一方面，首位青年全球代言人的入驻，精准承接品牌年轻化战略，打通全民传播链路，扩大武汉本土品牌的国民声量与圈层范围。
这场双向赋能的战略合作，也让益禾堂成功摆脱“下沉平价茶饮”的单一固化标签，实现品牌调性、用户圈层、全国心智的全方位升级。既为后续产品高端化迭代、消费场景多元化升级、海外市场精细化运营打开全新空间，也为武汉本土消费品牌从“产品销售”转向“品牌资产经营”，提供全新的升级范式。
长久以来，武汉坐拥广阔消费市场与丰富物产资源。益禾堂的持续崛起，将成为江城新消费品牌走向全国的亮眼名片之一。
依托全国8000余家门店的规模化布局与海外业务版图，益禾堂持续带动武汉乃至湖北的包装制造、冷链物流、连锁运营、人才培育等上下游产业协同发展，构建完整的本土产业闭环。以实体经营、持续纳税、产业带动、就业吸纳的务实方式，持续赋能地方实体经济。
据悉，2026年底，益禾堂位于武汉江夏区的全新总部大楼将正式落成。这座集研发创新、数字运营、人才培育、全球品牌运营于一体的总部中枢，标志着品牌正式完成“武汉出品、全国售卖”向“武汉研发、武汉智造、全球布局”的战略跃迁。
一方面，总部落地将集聚高端研发、数字化、跨境运营人才，壮大武汉生产性服务业业态，优化城市产业结构，推动地方经济多元均衡发展；另一方面，全球运营中枢扎根江城，将进一步强化武汉在全国新茶饮赛道的产业集聚优势，助力湖北从“消费市场大省”加速向“消费品牌强省”转型。
益禾堂新大楼效果图。
从华中师范大学后街小店到全国8000+连锁门店、扬帆出海东南亚，益禾堂的十四年进阶之路，是武汉民营消费企业稳健成长、实体突围的生动缩影，也是湖北本土品牌集群崛起的典型范例。在周黑鸭、来菜、小胡鸭等荆楚品牌陆续全国破圈的浪潮中，益禾堂以细分赛道差异化突围、以实业初心对抗行业浮躁、以长期主义沉淀品牌资产，构建出一套可复制、可落地的本土消费品牌升级模型。
以此次首位代言人官宣为全新起点，益禾堂正式迈入高质量品牌增长周期。依托武汉总部的硬核赋能、双重品牌资产壁垒、独家薄荷赛道优势，品牌将持续深耕下沉市场基本盘、突破高线城市圈层、提速海外布局。
更深层次来看，益禾堂的蝶变，不仅是单一品牌的升级故事，更是武汉本土品牌从区域走红、到国民认可、再到全球布局的完整样本。未来，随着更多“武汉造”品牌扎根本土、向外突围，荆楚新消费产业将实现从单点出圈到集群崛起的跨越，为武汉建设国家消费中心城市、湖北打造消费品牌强省注入源源不断的民营经济活力。
撰文：冯颢
