武汉江夏里持续圈粉海外 端午消费热潮彰显武汉商文旅融合新活力

江夏里・武汉老码头文化美食街区自亮相以来，依托特色商业业态、沉浸式消费场景与浓郁码头文化底蕴，持续收获国际关注、打响海外知名度，成为武汉国际化特色消费街区标杆。开街不久，《中国日报》外籍记者石花姐便以短视频形式深度推介江夏里特色消费场景——体验特色餐饮业态、打卡特色市井商圈、感受街区休闲消费氛围，沉浸式展现街区特色商品、特色服务消费魅力。推介视频在Facebook等海外社交平台一经推出，迅速成为播放量超250万的爆款；Instagram平台上观众互动同样活跃，后台不断收到海外受众留言咨询街区消费、游玩相关信息，让武汉特色商业IP成功走出国门、吸引海外客流。

2025年11月，中央广播电视总台国际在线联合长江文化国际传播中心策划 “万里长江侠客行” 国际传播活动，将江夏里选为首站商业文旅展示点位。来自德国、俄罗斯、墨西哥、埃及、韩国、泰国、巴基斯坦等国的20余位海外网红博主，与总台多语种主播组成“跨文明对话使团”夜访江夏里，深度体验武汉夜间消费、特色主题消费业态，感受宋代码头商业风貌与现代潮流消费的碰撞魅力。埃及博主桑英杰身着古装漫步特色商业街区，直观感受武汉古今交融的商业特色；韩国博主朴大一赞叹街区特色业态丰富、消费场景新颖，极具城市独特魅力；俄罗斯博主阿琳娜对武汉特色街区商业发展模式给予高度认可。海外博主通过镜头全方位传播街区特色商业、特色消费、市井烟火，持续擦亮武汉商业街区国际化名片。

今年4月，“知音湖北・春游记”邀请来自不同国家的10余位外籍博主走进湖北，实地感受荆楚特色消费活力。在江夏里核心商圈，外籍博主集中打卡特色餐饮、休闲体验、文创零售等多元商业业态，沉浸式体验武汉特色市井消费与潮流消费新模式。夜幕降临，璀璨灯光、特色演艺与街区商铺业态深度融合，打造出沉浸式夜间消费场景，博主们通过汉服体验、画舫夜游、围炉休闲等特色消费项目，全方位感受武汉夜间经济、体验式消费的独特魅力。如今，集休闲、餐饮、文创、社交于一体的江夏里多元商业业态，已成为外籍友人来汉消费、休闲打卡的热门目的地，持续集聚外籍客流、激活跨境消费潜力。

依托街区成熟的国际化消费氛围与特色商业基础，今年6月18日，2026武汉端午嘉年华暨服务消费季启动仪式在江夏里隆重举办，以节庆为契机、以商业为载体，创新“节庆+消费+涉外体验”模式，全力撬动节日消费、涉外消费热潮。6月19日端午佳节，由中南国旅接待的三十余名美国洛杉矶中学生研学团慕名到访江夏里，沉浸式体验武汉特色节庆消费场景。研学团漫步复古商业街巷，打卡特色非遗文创商铺、特色美食门店，现场体验端午民俗手作消费项目，观赏街区特色商业巡游活动，在古今交融的商业场景中，切身感受武汉特色节庆消费、市井商业的独特魅力。

端午节庆期间，我市商务部门立足商文旅融合发展，精准依托节日节点激活消费市场，指导江夏里整合文创零售、特色餐饮、非遗体验、夜游休闲等多元消费业态，打造“民俗体验+场景消费 + 跨境引流”的全新消费模式，街区人气持续攀升、消费热力全面释放。外籍研学团等跨境客群成为本次端午节日消费的新增量、新亮点，外籍游客积极参与民俗体验、采购文创产品、品鉴武汉特色美食，有效带动街区餐饮、文创、体验类消费营收增长，实现文化引流、商业变现、消费升级的良性循环，为区域节日消费市场注入全新活力。

此次海外研学沉浸式消费体验活动，以传统节日为纽带，搭建起中外文化交流、跨境消费互动的良好平台，充分彰显了武汉开放包容的城市特质与国际化消费城市的良好风貌。从外籍媒体海外推介、多国网红博主打卡，到海外研学团常态化来汉消费体验，江夏里在商务赋能升级、业态持续迭代、国际流量持续加持下，实现了从文旅打卡地向国际化特色消费地标转变。

下一步，市商务局将持续支持江夏里开展消费新业态新模式新场景试点目建设，持续优化街区商业布局、丰富消费业态、提升涉外消费服务能级。以特色街区提质升级为抓手，壮大涉外消费、夜间消费、体验消费新业态，不断完善国际化消费环境、丰富国际消费供给，为武汉培育建设国际消费中心城市、持续激发全域消费新活力提供坚实支撑。