视界|一则“母亲节”营销广告,令武汉大学“慌不择路”

事情原本其实很简单。

5月8日，“母亲节”来临之际，品牌方OPPO手机为了造势，在社交平台发布了一张“母亲节”营销海报。

其中的文案写道：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”

OPPO的本意，是想展现母亲除了家庭角色外，也可以有追星等个人爱好，打破单一刻板的印象，展现母亲的多元生活。

结果，海报发出后，网友们不买账，认为品牌方用“老公”类比偶像、拿婚姻“玩梗”的做法，价值观导向有问题，冒犯了家庭伦理。

尤其在“母亲节”这种强调亲情与感恩的节日，这样的文案内容显得既轻佻又没分寸。

一时之间，批评、质疑、谴责、诋毁，汹涌而至。

OPPO还是很爱惜羽毛的，收到反馈信息后，迅速响应，第一时间下架了全部宣传海报及相关物料，发布了致歉声明，表示“将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。”

本来，事情到此，就该结束了。

然而，树欲静，风却不止。

5月10日，“母亲节”当天，中国广告协会的表态令该事件再起波澜。

中国广告协会表示，近日个别品牌借母亲节推出的营销文案，“以扭曲亲情、猎奇调侃的方式制造话题，曲解家庭伦理，颠覆公众对母爱与家庭亲情的传统认知，引发社会各界的广泛质疑与谴责，为整个广告行业的创意营销敲响了警钟。”

还表示广告创意“应该在商业传播与社会责任之间找准平衡点，不能依靠低俗调侃、恶意炒作博取关注。”“希望广大品牌与创意人员以此为戒，深刻吸取教训。”

作为国内规模最大、最具影响力的全国性广告行业组织，中国广告协会对广告行业发出四点倡议，指明方向：一是坚守价值导向，锚定厚德初心；二是规范创意边界，拒绝流量跑偏；三是强化行业自律，压实主体责任；四是坚持正向营销，传递温情正能量。

本来，事情到此，真该结束了。

然而，叔叔说能忍，婶婶说不能忍。

同一天，武汉大学文学院在官网发布一则声明，表示“武汉大学文学院极感诧异和震惊”。波澜瞬间扩大，壮观不已。

原来，在中国广告协会表态后，有网友爆出OPPO手机“母亲节”营销海报的核心策划人员余某，早年毕业于武汉大学文学院。

这还了得？这分明就是“不良校友”在给武汉大学文学院抹黑呀！

这怎么行？必须切割，必须撇开关系。立刻，马上。

于是，一则洋洋洒洒二百余字的“声明”火速现身武汉大学文学院官网。

声明中写到：

“余某曾为敝院学生。……此次其职场团队所策划文案，严重牴牾敝院一以贯之的立德树人育人理念。我们极不认同此文案之内容，尤其不认同其中的戏说玩梗噱头、话语渲染和流露出的价值倾向。

“武汉大学文学院一直坚持以中华优秀传统文化和人类先进文化培育学子，严守和推扬‘学为君子’的教育品格，砥砺师生正学以闻，肩负国家使命，弘扬先进文化，以平实、担当和坚守报效社会，服务人民。”

既然余某给武汉大学文学院抹了黑，当然也是给武汉大学抹了黑！

于是，武汉大学官方微博火速转发武汉大学文学院的声明，并配文：“学校极不认同某手机厂商‘母亲节’广告文案的内容表述和价值倾向。这与武汉大学立德树人的育人理念严重不符。愿余校友以自诚勇气，善对社会批评，与企业一道肩负起社会责任。”

细读武汉大学文学院的声明和武汉大学官微转发的配文，遣词造句层层递进：

从“学院极不认同”到“学校极不认同”，从“严重牴牾立德树人育人理念”到“与武汉大学立德树人的育人理念严重不符”——看得出来，学院很痛心，学校很疾首。

只不过，这种“痛心疾首”，看起来更像是担心“不良校友”可能连累母校名声受损，所以赶紧跳出来划清界限。

客观地说，OPPO营销海报中的文案确实不妥，莫名其妙，文不达意，哗众取宠，制造男女对立，严重扭曲价值观。

中国广告协会作为广告行业的“大管家”，对OPPO营销海报的不当表达进行表态是合适的，也是必要的。

该机构批评“饭圈话术套用在亲情与婚姻上，忽视大众伦理底线”，阐明“广告是文化传播与价值观窗口，绝非无底线玩梗、低俗炒作、唯流量论的工具”，表示“将持续履行行业自律职责，抵制低俗、有悖公序良俗的营销乱象，共同营造健康向上的广告市场环境”，这些都是该机构的职责所在。

但武汉大学也跳出来发声明，就颇让人费解，有点慌不择路的感觉。

正常来说，一个学生毕业之后，如果没有留校工作，没有捐款捐物，没有承担学校的名誉，客观上就已经与学校没什么关系了，在职场上混得好与坏，在社会上是功成名就还是身败名裂，都是个人命运，与学校有什么关系呢？难道学校需要管学生一辈子？如果这样，那武汉大学需要负责的毕业生可就太多了。

而且，武汉大学文学院的那则声明里，刻意提到“（余某）在校期间，思想端正，以护助公交车上受伤的耄耋老人而获师生赞誉”，无非是想说明一点：这位校友在校期间的表现是很好的，学校是把他教好了的，结果他回归社会后，或者去到OPPO后变得不那么好了——至少在这次宣传海报文案撰写上的表现不那么好——这与学校无关。

既然与学校无关，那跳出来发这声明又有何益？

根据豆包反馈的信息，自党的十八大（2012年11月）以来，公开通报、毕业于武汉大学的省部级（含副部级）落马官员，至少有下面几位：

周本顺，正部级，原核心职务为河北省委书记、省人大常委会主任，武汉大学法学院法学硕士，2015年7月被查；

余远辉，副部级，原核心职务为广西党委常委、南宁市委书记，武大经管学院经济思想史经济学博士，2015年5月被查；

许前飞，副部级，原核心职务为江苏省高级人民法院院长，武大哲学系本科、法律系硕士、国际经济法博士，曾任武汉大学教师，2016年7月被查；

曹广晶，副部级，原核心职务为湖北省政府副省长，武大水利水电工程硕士，2022年9月被查；

郭永航，副部级，原核心职位为广东省政协副主席、广州市委书记，武大历史系本科，2026年3月被查。