OPPO母亲节“翻车”文案,原来出自武汉大学校友之手
“关于本次母亲节宣传文案引起的争议，我们诚恳表示歉意。”手机品牌OPPO一则活动文案惹众怒。OPPO官方上周五（5月8日）发布一则母亲节活动文案，文案内容中称，“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”这一表述在网络引发质疑、批评。不少网民认为这是挑战婚姻伦理，违背了传统的家庭价值观，也是对母亲节的冒犯。OPPO星期五下午在官方微博发声明致歉，称对本次母亲节宣传文案引起的争议诚恳表示歉意。声明还说，“我们的创作初衷，是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。OPPO这个母亲节文案策划团队把饭圈小众化的网梗，当做独特、惊艳不比的创意，估计还自鸣得意。殊不知这么个冲击传统价值的表达，置于公共舆论场后必将受到网民大众的审视。从舆论反馈来看，大量网友明确表达了不适感。一个梗是否“玩得转”，不取决于品牌自认为的“幽默感”，而取决于受众的真实接受度。婚姻忠诚、家庭关系是大多数人心中的严肃命题，把追星对象戏称为“老公”，在母亲节这个强调亲情和感恩的语境下，显得格外突兀。
“我妈有两个‘老公’”。我在想是哪个天才（奇葩）能有这”奇思妙想“，当我最初看到这句话的时候，心想这大概率是个”追星女孩“写的，而且是没什么人生阅历的00后。估计策划这个文案的时候，根本没意识到这句话对于中国社会意味着什么。更不可思议的是，这样的文案内容OPPO公司内部也能审核过，没有做传播风险评估？当然还有种可能，就是OPPO市场部门故意策划博出位，通过吸人眼球，制造流量噱头和营销爆款。如果是这样，那么这个策划团队，乃至企业价值观是有问题的。被质疑、谴责也是自找、活该。针对OPPO近日母亲节宣传文案争议事件，中国广告协会5月10日发布倡议，坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的营销行为，自觉规避价值误导、情感不适、伦理争议类营销内容。这显然是说给OPPO公司说的。今天（5月10日），武汉大学文学院发布了一则声明“破了案”。声明称，知悉网络所传某手机企业余某团队近日“母亲节”宣传文案引发社会批评，武汉大学文学院极感诧异和震惊。声明还说，余某曾为敝院学生。其在校期间，思想端正，以护助公交车上受伤的耄耋老人而获师生赞誉。但此次其职场团队所策划文案，严重牴牾敝院一以贯之的立德树人育人理念。我们极不认同此文案之内容，尤其不认同其中的戏说玩梗噱头、话语渲染和流露出的价值倾向。更有意思的是，武汉大学官方微博转发这个声明说，学校也极不认同某手机厂商“母亲节”广告文案的内容表述和价值倾向。这与武汉大学立德树人的育人理念严重不符。愿余校友以自诚勇气，善对社会批评，与企业一道肩负起社会责任。这几年，武汉大学时不时被推上舆论的风口浪尖，历经性骚扰诬告舆情、日本国旗争议.......社会口碑形象一路下滑。这又出了个公然挑战社会价值观校友余某，再次被网友挖出。武大决定先发制人、发声表态，免得被无辜牵连中伤。
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