如何用一个免费且隐私友好的工具追踪网站指标?

市面上有很多网站指标，也有同样多的工具可以追踪它们。

为了澄清混淆，我将向你展示真正重要的关键指标，解释如何理解它们，并教你如何用一个免费、注重隐私、准备好迎接 AI 时代的工具完成所有这些。

每个人都应该追踪的四种网站指标

在本文中，我将使用 Ahref 的网站管理员工具套件。它包含三个工具：用于跟踪流量和网站表现的网页分析、用于查看网站搜索表现的网站资源管理器，以及用于检查技术性 SEO 问题的网站审计。

如果你想要不同功能或有特殊需求，我还会推荐一些其他工具。

1. 交通指标

流量指标回答了一个根本问题：“有多少人访问了我的网站？他们来自哪里？”

独立访客告诉你有多少个人访问了你的网站。这个数字比总浏览量更有意义，因为它显示了你的真实 覆盖率。

总访问量显示了人们使用过你网站的次数。如果 30 分钟内没有活动，访问就结束。因此，一个人可以访问你的网站五次——算作五次访问——但仍然只有一个独立访客。

每次访问的观看量能反映人们是否愿意留下来探索。如果有人点击你的博客文章并立即点击阅读另外三篇文章，那是你内容吸引人且连接力强的好信号。

当你在 Ahrefs 网站管理员工具（AWT）中打开网络分析工具时，你会立刻看到这些指标。

流量来源能准确显示访客的来源。他们是通过谷歌搜索找到你的吗？社交媒体上的帖子？AI 助理？

在 AWT 中，你会在主性能图表下方找到流量来源。点击特定频道，您可以详细查看其所有指标，以及该频道内的各个来源列表，就像 AI 搜索频道包含 ChatGPT、Copilot 和 Perplexity 等来源一样。

点击频道表下方的“查看更多”按钮，深入了解特定频道的数据。

点击“来源”表中的“活动”按钮，查看您的广告、电子邮件及其他活动的表现。

地理数据帮助你了解受众所在位置，这可以指导从内容策略到营业时间的方方面面。

Ahrefs 网站管理员工具以简洁易用的界面显示您的所有流量指标。它还内置了 ChatGPT 和 Perplexity 等工具的 AI 流量追踪;所有这些都不使用 Cookie，确保访客的隐私得到保护。此外，你可以获得无限的历史数据（不像 GA4 免费版最多只保留 14 个月的数据）。

如果你想看看其他选择，可以试试 Google Analytics 4 或 Simple Analytics。

2. 参与度指标

一旦有人访问你的网站，互动指标就能揭示你的内容是否真正与他们产生了联系。

跳出率衡量的是访问者中未点击访问网站其他页面 而离开的百分比。

在这个指标上，情境非常重要，因为高跳出率并不总是坏事。

如果有人看到你的博客文章，读完整篇文章并满意地离开，那仍然是成功的互动。但如果用户不断跳出你的首页或关键着陆页，可能意味着你的内容没有达到他们的期望，或者你的导航不够清晰。

会话时长显示访客在离开前整体浏览您的网站的时间。较长的会话通常表明访客对您的内容有真实的参与感，并认为其价值足以投入时间。 

同样，语境很重要——如果有人能立刻找到所需信息，快速访问你的联系页面反而可能是件好事。

上述所有参与度指标均可见于主绩效图表中。

如果想获得更深入的行为洞察，也可以考虑 Hotjar 或 Microsoft Clarity 的热力图和会话录制。

3. SEO 指标与 AI 引用

SEO 指标反映了你的网站的可被发现性以及在搜索引擎中的表现。这些数字直接影响了通过谷歌找到你内容的人数。

关键词排名显示哪些搜索词在无付费广告的情况下将访客带到你的网站。当有人搜索“如何烤酸面包”并找到你的食谱时，那就是由你的关键词排名驱动的自然流量。

要在 AWT 中获取关键词数据，打开 Site Explorer 工具，点击自然关键词报告。你还可以设置筛选器来追踪重要关键词。在这个例子中，我把筛选器设置为位置 1-20，搜索体积最小 500。这会显示出表现最好的目标关键词 。

推荐域名增长衡量了有多少其他网站链接到你的网站。当美食博客链接到你的酸面包食谱，或商业刊物引用你的营销指南时，这些反向链接向搜索引擎传递了你的内容有价值且值得信赖的信号。

质量比数量更重要;来自一个受人尊敬的行业刊物的链接，比来自低质量网站的数十个链接更值钱。

通过点击网站资源管理器概览报告中的反向链接配置文件标签，获取引用域名数据。

品牌流量与非品牌流量 。品牌流量来自专门搜索你公司或产品的人（比如“ahrefs keywords explorer”）。无品牌流量来自于搜索你涵盖的一般话题（例如“关键词研究”）。

两者都很有价值：品牌流量表明你正在建立认知度，而非品牌流量则展示你吸引尚未了解你品牌但正在寻找你解决方案的新受众的能力。

在概览报告中，往下滚动，你会看到品牌与非品牌的图表。

Ahrefs 网站管理员工具还会监控 AI 工具在回复中引用您的内容作为来源材料，即使用户并未点击访问您的网站。

引用可见度展示了你内容超越传统指标的影响力。当 ChatGPT 或 Perplexity 引用你的研究、引用你的专业知识，或用你的内容回答问题时，即使不会立即带来流量，这也是宝贵的品牌曝光和权威建设。

您可以在概览报告中查看你的 AI 引用次数，并列出来源分布。

提示

如果你也想知道 ChatGPT、Perplexity、Copilot 和 AI 概览中何时以及如何提及你的品牌，可以看看 Ahrefs 的品牌雷达 。它也包含了竞争对手的数据。

核心网页指标衡量网站的技术用户体验：页面加载速度、点击响应速度以及加载时布局的稳定性。这些指标会影响你的搜索排名和用户满意度。没人喜欢等一个缓慢、笨重的网站加载。 

要启用 Core Web Vitals，首先需要获得一个免费的 CWV API 密钥，并在 Site Audit 的设置中提供（ 步骤如下 ）。接下来，点击现场审计中的绩效报告。你会看到分数不佳的页面数量——目标是提升这些页面，达到“良好”等级（ 我们也有相关指南 ）

SEO 健康涵盖了所有帮助搜索引擎访问和理解你网站的技术因素。这包括检查页面是否损坏、内部链接稀少或没有页面、移动端体验问题以及其他可能影响页面排名的问题。

通过打开 Site Audit 来检查你的 SEO 健康状况——数据就在最上面。点击“错误”查看哪些页面存在重大 SEO 问题以及如何修复。该工具还会自动监控你的网站，并能发送邮件更新。

SEO 正是 Ahrefs 网站管理员工具的强项，提供全面的反向链接分析、关键词追踪和技术 SEO 审计，远超谷歌搜索控制台本身所能做到的效果。

但你不需要做选择。AWT 集成了 Search Console，所以你可以直接在 Ahrefs 中获取 Google 的数据。

4. 转化指标

这就是一切汇聚的地方。转化指标衡量你的网站是否实现了其目的——将访客转化为订阅者、客户或对你业务最重要的任何行动。

漏斗完成记录了有多少用户完成了你网站上的重要流程。对于电商店来说，这可能是完成一次购买。对于博客来说，可能是订阅新闻通讯。对于服务型企业来说，可能是填写联系表或预约咨询。

看看如何在 Ahrefs 中设置漏斗 。

事件记录了客户旅程中发生的所有微型转化——电子邮件注册、下载点击、视频播放或其他任何表明互动的行为。这些较小的行动往往预示着未来 会有更大的转化率。

这里有一份关于如何在 Ahrefs 中设置活动的快速指南。

AWT 允许你设置自定义事件，并跟踪对业务重要的转化率的漏斗完成情况。如果想做更高级的转化分析，也可以考虑 Mixpanel 或 Hotjar。

指标与关键绩效指标（KPI）的区别

指标是指关于你网站的任何可测量数据点——页面浏览量、跳出率、网站停留时间、转化率、流量来源以及数十个其他指标。把这些看作是你分析厨房里的原材料。你可以接触到大量数据，但并非所有数据都对你的具体情况同样重要。

关键绩效指标（KPI）是对您的业务目标最重要的具体指标。这些数字实际上决定了你的网站是否在主要目的上成功或失败。

你的 KPI 应该是那些如果显著提升，能真正影响你成功的指标。

识别网站指标模式

模式帮助你通过穿透噪音，展示长期影响，揭示单一数据点无法捕捉的洞见，从而看到真正驱动结果的因素。

突发变化：需要关注的波动与下降

交通激增令人兴奋，但它们也是诊断的机会。当你发现访客突然增加时，要调查一下。按流量来源、位置和设备细分峰值，了解驱动因素。

例如，下面我正在分析一篇文章流量短暂激增的过程。我设置了上方过滤器只显示该页面的数据。在流量分析中，我看到这波激增主要是来自谷歌（很可能是谷歌发现），但我也出现在一份通讯中。

更重要的是，看看那些激增访客的下场。他们是立刻离开，还是留下来浏览你的网站？带来活跃访客订阅你新闻通讯的流量激增，与吸引好奇但不感兴趣的浏览者，是截然不同的。

流量下降需要迅速处理。突然的下滑可能意味着服务器问题、谷歌惩罚，或者仅仅是竞争对手排名超过你。 这里有一份清单，帮助你进行调查。

在这个例子中，我意识到我的文章已经过时了。那时已经是2025年了，但我仍然推荐2023年的工具。更新后，流量又恢复了。

持续趋势：缓慢与稳定的信号

渐进的增长模式往往比剧烈的峰值更有价值，因为它们表明了可持续的改善。如果你的自然流量连续六个月每月增长 10-15%，说明你的 SEO 策略正在奏效，内容也在稳步获得权威。

举个例子：自然流量和推荐域名到 ahrefs.com 的年复一年稳步增长。

季节性模式揭示了重要的时机机会。许多企业看到可预测的波动。识别这些模式有助于你准备内容日历，调整营销预算，并为不同季节设定切实可行的期望。

例如，Nerdwallet 关于税率等级的文章显示出明显的季节性趋势。无论他们做什么，该页面的流量在一年中的某些时间都会起伏，因为那正是人们最可能寻找信息的时间。

相关性发现：发现隐藏的联系

最有价值的洞察往往来自于观察不同指标如何相互关联。当自然流量随着页面停留时间和转化率的增加而增加时，你很可能正在创作能够吸引正确受众并有效服务的内容。

使用像 Claude 或 ChatGPT 这样的 AI 助手来帮助分析和可视化你的数据。只需导出 Web Analytics 的数据（右上角），让 AI 寻找模式或联系。比如，下面的分析计划。

需要注意的警示信号

及早发现这些红旗可以避免后续更大的问题：

• 自然流量的持续下降可能意味着 SEO 问题、更激烈的竞争，或技术问题阻碍搜索引擎收录你的 网站。
• 主页或产品页等关键页面的高跳出率表明访客没有找到预期内容，通常是因为加载慢或内容不匹配。
• 低转化率表明人们在访问时没有采取行动。这通常表明用户体验不佳或行动号召不清晰。
• 加载时间（超过 3 秒）会在网站加载前就让访客流失，这不仅损害用户体验，也损害排名。
• 过度依赖单一流量来源 （比如谷歌或单一社交平台）会让你面临风险。一次算法更新或策略变更，可能让你的流量一夜之间崩溃。

你应该多久检查一次网站指标？

尽可能频繁地查看你的分析数据，并根据发现采取行动。

这就像检查你的银行账户——不要纠结每一个小变化，但要足够频繁地审查，及时发现真正的问题。

首先，您可以跳过每日签到，改用自动提醒。日常交通波动是正常的，通常不值得为此焦虑。设置提醒，标记主要掉落或技术问题，这样你就能随时掌握信息，无需时刻担心。

大多数网站的每周评测效果最好。每周一次检查可以帮助你发现真实趋势，并根据实际有效的方法规划下一步行动。

随着你逐月、按季度、每年放大视野，你会从对结果的反应转向发现模式、衡量长期进展并做出战略决策。

你可以用顶层日期过滤器运行这些更广泛的时间比较。

竞争指标：你的网站与其他网站的比较

仅仅浏览你的网站，只展示了故事的一部分。竞争分析揭示了您的增长与同领域其他企业的比较，突出错失的机会，并展示当策略执行得当时所能实现的潜力。

您可以使用免费工具 ，如网站流量检查器，开始探索您的竞争对手。

要获得完整情况，你需要更先进的数据。在结束本文之前，让我快速介绍一下 Ahrefs 入门计划每月 29 美元计划中可以发现的竞争数据。

有机流量比较

相比竞争对手 ，有多少访客通过无付费搜索访问你的网站？ 这能让你看到市场中机会的规模。如果竞争对手每月有 5 万自然访客，而你只有 5,000，这个差距代表着如果你能改进 SEO 策略，潜在的增长空间。

语音份额衡量的是你在搜索结果中的可见度，相较于你所在领域的其他人。 这显示了你在行业中所获得的总搜索可见度比例，与竞争对手相比。

流量价值反映了你排名的经济价值。 如果你必须通过广告来获得自然流量，费用是多少？一个拥有每月 1 万美元有机流量的竞争对手，即使访问量相似，也比拥有 1000 美元流量的竞争对手捕获的更有价值的搜索词。

你可以通过输入竞争对手的域名，并从以下下拉菜单中选择指标类型，在网站资源管理器中发现所有这些数据：

如果你想了解哪些关键词能为竞争对手带来流量，只需打开自然关键词报告，看看哪些关键词同样适合你的网站。 

品牌认知度与内容表现

品牌流量显示有多少人专门搜索你的公司名称。 这是品牌知名度和客户忠诚度的强烈标志。如果你的竞争对手看到更多品牌搜索，很可能意味着他们的品牌更为知名，需求也更高。

无品牌流量揭示了竞争关键词上的内容表现。 这是搜索一般话题的流量，而非品牌名称。高无品牌流量意味着你的内容在更广泛、竞争性搜索词中排名靠前，任何行业内的人都能锁定。

所有这些数据都可在 Site Explorer 的概览报告中找到。

地理与受众洞察

你的访客与竞争对手相比处于哪里？ 地理分析可以揭示尚未开发的市场。如果竞争对手在你几乎没有存在感的地区获得了大量流量，那些区域可能成为扩张的机会。

你只需在概览中输入竞争对手的域名，点击图表中的“比较前五”域名，如下所示。

反向链接配置文件比较

有多少网站链接到你的网站？与竞争对手相比如何？ 更重要的是，质量差别是什么？拥有 500 个来自受尊重行业网站的高质量反向链接的竞争对手通常会优于拥有 5000 个低质量目录链接的竞争者。

要查看竞争对手的反向链接来源，请点击“反向链接报告”。

付费搜索竞争情报

顶级付费搜索分析揭示了哪些竞争对手在投放广告、可能花费多少以及从中获得多少流量。如果他们持续投资付费搜索，那就是有效的强烈信号，值得在你自己的策略中考虑。

只需在网站资源管理器中打开概览报告，点击付费搜索标签即可。

广告文案、关键词和着陆页洞察揭示了适合你领域他人的有效信息，帮助你打造更好的活动并识别差异化机会。

你可以在付费搜索报告中查看以上所有内容。

如何报告网站指标

如果你需要向老板或客户报告你的数据指标，以下是如何让它发挥作用的方法。

• 简短点 。你的报告应需不到五分钟即可阅读。使用要点，并以最重要的见解开场。将详细信息保存以供后续讨论。
• 根据你的受众量身定制。CEO 想知道投资是否取得了回报。市场经理需要判断哪些地方需要调整。内容团队希望获得下一步创作的方向。根据每个人的需求来调整你的报告。
• 使用有意义的数字 。超越原始统计数据——将指标与结果连接起来。不要说“本月有 15,000 访客”，可以解释“自然流量本月增长了 25%，我们的作指南带来了 40%的增长，转化率是我们旧内容的两倍。”
• 一定要包含下一步。 每一次洞察都应引出行动。不要只是报告问题——要明确你接下来打算做什么。

记住，人工智能也能在这方面提供帮助。像 Claude 或 Gemini 这样的工具甚至可以基于 Ahrefs 工具导出的数据生成交互式报告。

总结感想

网站指标不必复杂才能有力量。专注于四种核心类型，持续跟踪它们，寻找引导你决策的模式，而不是迷失在每日波动中。